ENTORNO ECONOMICO

COLOMBIA: ESTRATEGIAS DE
MARKETING EN UN ENTORNO
GLOBALIZADO.

 En las últimas décadas, la economía

mundial se ha caracterizado no sólo por
los avances tecnológicos sino también
por los fenómenosde Globalización e
Integración, producto de numerosos
acuerdos de libre comercio, lo que obliga
a las empresas a comprender mejor estos
paradigmas comerciales para poder
formular estrategiascoherentes y lograr
ser exitosas frente a dichos procesos.

 La Globalización

implica operar
con costos
relativamente
bajos, como si el
mundo entero o
las regiones más
importantes,
fueran una solaentidad.

Vender lo mismo y de la misma

forma traerá como consecuencia un
cambio significativo, de decidir
adoptar nuevas formas de gestión
dentro de las empresas enmarcadas
en la nueva corriente delmercado
global, ya que la base de apoyo de
este proceso es un alto nivel de
competitividad.

Por otro lado, la
Integración
Económica está
orientada a la
eliminación de
las barreras
económicas del
comerciode
bienes y
servicios entre
países.

La eficiencia

de la
Integración se
fundamenta
en los
beneficios de
la expansión
del comercio.

Estos se derivan de las ventajas

que
ofrece
un
mercadoampliado al posibilitar una
mayor eficiencia intraregional
en la utilización de los recursos,
mayores
condiciones
de
competitividad
y
niveles
generales de productividad
superiores.

 El

tema de laGlobalización e
Integración cobra especial relevancia
para la práctica de la mercadotecnia en
cualquier economía del mundo, debido
al impacto extraordinario de la
importación masiva de artículos de
primeracategoría que ejercen una
presión competitiva que puede
desplazar con relativa facilidad a
productos nacionales elaborados con
tecnología inferior.

Una práctica
mercadológica
deficienteconstituiría el
mejor aliado

de nuestros
enemigos
comerciales.

Impulsores de la Globalización.

Los impulsores de la
globalización representan las
condiciones del mercado que
determinan el potencial y la...