Entorno y Mercado del Mundo Editorial Digital

KINDLE
1.Introducción
El eReader ha supuesto una revolución en: la forma de leer, comprar, escribir y ganar dinero con un libro
Kindel continua aumentando sus ventas y cuota de mercado al ser el dispositivo más reconocido y vendido.
Retroalimentación : Fomentan la lectura.(Según afirma Gordon Willoughby, director del Kindle para Europa, en cada mercado en el que han lanzado su dispositivode lectura, sus usuarios leen hasta tres veces más libros que antes).

2Análisis Externo
·        2.1 Análisis Macro Entorno : INDUSTRIA EDITORIAL
El sector editorial ha bajado un 40% sus ventas desde 2008 y por ello se plantea una reconversión del sector con una clara orientación a la edición digital.
El tamaño del mercado de libros en Estados Unidos en el año 2009 se ha situado en unacifra total de venta de 23,900 M de dólares.
En España la facturación en 2010 fue de 2.890 M de €, un 7% menos que en 2009.

·        2.2 Análisis del Sector : EDICION DIGITAL
En la estructura del mercado tradicional nos encontramos multitud de agentes e intermediarios (los editores, los distribuidores y puntos de venta y los autores).
Con los ebooks , al no ser necesario un lugar físico de ventao librería la cadena de valor se acorta, se simplifica y se abarata. Aparece la figura del agregador que facilita el acceso en formato electrónico a clientes.
Se desarrolla el mercado digital de las editoriales, tanto para los clientes individuales como para instituciones académicas. En España encontramos plataformas como Libranda (compuesta por los grandes grupos editoriales), Ibooks (Apple),Amazon y Digital Book (Google) .
Tienda on line encontramos, entre otras, la Casa del Libro, ECI, Fnac
Factores clave de éxito en este mercado
Disponibilidad de contenidos en español
Desarrollo de los dispositivos de lectura acompañado de una implementación de una política de precio agresiva: Es la clave del éxito del modelo de Amazon, precios por debajo de los 10 US $ para los libros granpúblico (novelas y similares)

·        2.2 Análisis del Mercado : Libro Digital
Las ventas de libros digitales están incrementándose (117% en EEUU en 2011) mientras descienden las del libro de papel (-36% en EEUU 2011)
En España las ventas de eReaders sigue en alza (2M en 2012, con una progresión del 106%, por contra, la venta de eBooks tiene aún mucho recorrido (12M en 2011).
El número deebook en España es de 30.000 referencias y representan ya el 18% de los libros registrados en nuestro país.
De estos 12M , 1.5 M son descargas, así que se ha de destacar que hay pocas compras on line por parte de los españoles (somos el 9º país europeo en e commerce con un 7%) y un gran problema de piratería (se estima el 40% del mercado).
Los precios de los eBooks van bajando siendo el pvp mediode las novedades de 8.5 euros en 2012 y situándose en 7.8E en lo que va de año 2013.
A destacar que Amazon ya controla el 30% del mercado estadounidense de libros impresos y digital
Con la venta de eReader / eBook lo que se intenta es replicar el modelo de Apple con iPod (un aparato) / itunes (una tienda de consumibles). Un compra inicial y unas compras periódicas de consumibles.

Tendenciasde consumo (basado en el mercado EE.UU.)
La tendencia hacia la venta de libros electrónicos se produce por los siguientes motivos:
- Razones de compra:  es práctico, poco pesado y fácil de transportar y de comprar
- Aumento del tiempo de lectura: para 2/3 de los encuestados, y 90% quieren repetir la experiencia del ebook
- Leen eBooks de pago y eBooks gratuitos: para 2/3 de los encuestados,consumen ambos tipos de eBooks.
- El precio impacta directamente las ventas, sobre todo para el gran consumo: El ebook está percibido como más económico que su versión papel (del -20% a -50%)
- Amazon reina: 73% de las compras realizadas en Amazon que está desarrollando su catalogo en base a precios muy agresivos, por debajo de 10 US$
- Los perfiles  gran consumo y uso profesional siguen muy...