Marketing Digital En El Entorno Del Mercado Peruano

INTRODUCCIÓN

¿Cuál es el método para que una página web sea conocida? ¿Cómo se logra que el producto que se quiera vender sea preferido por los usuarios?
De eso trata el marketing digital aplicando herramientas diseñadas a partir del marketing tradicional, haciendo uso de recursos tecnológicos y logrando una mayor presencia en el mercado globalizado en un terreno novedoso, como internet, yque día a día cambia constantemente.
Según las empresas que utilizan este tipo de medio, totalmente rentable, logran un mayor impacto y cercanía al consumidor esperado.
Una de las características de este medio digital es la segmentación obtenida, que por ser de poca inversión es muy eficiente. Es por eso que actualmente, no hay muchas empresas que no tengan un 'fan page' en Facebook, pues no setrata de venderle al cliente, sino lograr una conexión con el usuario, pues a partir de ello, con una buena gestión y recopilación de datos de la red social, las ventas llegarán.
Diversas historias y casos vinculados a este método novedoso en el mercado da el respaldo necesario por el cual es verdaderamente rentable y viable el uso de marketing y publicidad por medios digitales, como es el caso deun zoológico que perdía visitantes cada semana, y se le ocurrió contarle a los fans que iba a nacer un elefantito. Cada día colocaban fotos de la madre, ecografías, historias y el elefante no solo se convirtió en viral sino que el zoológico, alcanzo las 100000 visitas.
Cuando se compromete con la marca, no buscan la acción, sino la conexión y una manera de generar esa conexión es “hacer al ‘fan’participante de la creación de tus productos"

Objetivo
Identificar e interpretar lo que expresan los usuarios de internet en el país, conociendo la percepción/realidad de las marcas en el Perú dentro de internet, además de tener una idea de cómo las marcas están aprovechando su ecosistema digital.


¿Qué es el Marketing Digital?

Es un diseño basado en el marketing tradicional haciendouso de recursos tecnológicos y de medios digitales, desarrollando comunicación directa, personales y provocando una reacción al receptor. Usada mayormente para lograr presencia en los medios digitales como lo son internet, la telefonía móvil, la televisión digital e incluso a los videojuegos.
Posee características que lo diferencian:
Es personalizado: permite hacer un marketing a la medidaporque analizando las informaciones se puede conseguir una base de datos muy segmentada pudiendo lanzar un target adecuado potenciando el efecto.
Es masivo: pues con muy poco dinero se puede llegar a mucha gente a través de herramientas tales como enlaces patrocinados o el marketing en buscadores y si también se fomenta un marketing de guerrilla o viral, los resultados puede dispararseexponencialmente. Puede presentarse de la siguiente manera

Banners: son imágenes estáticas o animadas ubicadas en lugares preponderantes de sitios web de alto tráfico que permiten con un simple clic enlazar un anuncio con un sitio web predeterminados.

Enlaces patrocinados:
Son anuncios de texto que aparecen en posiciones destacadas en las listas de resultados de buscadores como google, Yahoo y MSNPublicidad en redes sociales:
Las redes sociales ofrecen una cantidad inmensa de datos sobre usuarios localización geográfica, edad, sexo, gustos y aficiones, entre otros. Esto facilita enormemente la segmentación de mercados y permite optimizar sus estrategias de comunicación

E-mailing:
Es una estrategia de comunicación online que busca establecer un dialogo bidireccional entre el anunciante ysus clientes o prospectos, mediante la transmisión directa de información vía correo electrónico.

Según el diario Peru21 (2013) el Marketing Digital se encarga de aplicar las herramientas del marketing tradicional en terreno novedoso como internet.
Es cuando el marketero digital debe saber interactuar con este nuevo perfil de consumidor, en el Perú diversas universidades e institutos ofrecen...