Entre Marketing Empresarial Y Politica Publica

Revista Latinoamericana de Estudios sobre
Cuerpos, Emociones y Sociedad
ISSN: 1852-8759
correo@relaces.com.ar
Universidad Nacional de Córdoba
Argentina

Pincheira Torres, Ivan
Entre el marketing empresarial y la política pública estatal: el gobierno de la felicidad en el
neoliberalismo chileno
Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad, vol. 5, núm. 11, abriljulio,2013, pp. 7-20
Universidad Nacional de Córdoba
Córdoba, Argentina

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Revista latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad

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Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad.
N°11. Año 5. Abril 2013 - Julio 2013. Argentina. ISSN: 1852-8759. pp. 7-20.

Entre el marketing empresarial y la política pública estatal: el gobierno
de la felicidad en el neoliberalismochileno
Between corporate marketing and Public Policy. The Government of Happiness in Chilean neoliberalism

Ivan Pincheira Torres
Departamento de Sociología, Universidad de Chile.
ivanpincheira@gmail.com

Resumen
Estando estrechamente vinculadas a escenarios contextuales específicos, las emociones expresan aspectos profundamente internalizados del universo social al cual los individuos pertenecen.Así advertimos que las emociones están culturalmente modeladas. Dentro de estas claves de análisis, vamos
a concentrarnos en los nexos existentes entre el plano emotivo y las contemporáneas prácticas gubernamentales. A partir de la gestión articulada entre acción empresarial y estatal, en el Chile neoliberal se desplegarán diversas técnicas de gobierno interesadas en intervenir sobre los estadosde
ánimo de la población. Esto es lo que vamos a observar en el caso de la gestión gubernamental de
aquella manifestación emocional que es la felicidad.
Palabras clave: Emociones, felicidad, neoliberalismo, marketing, políticas públicas.

Abstract
Being closely linked to specific contextual scenarios, the emotions are expressions of deeply internalized aspects of the social universe to whichindividuals belong. So warn that emotions are culturally
shaped. Within these keys of analysis, let’s focus on the links between the emotional plane and contemporary government practices. From coordinated management between business and state action
in neoliberal Chile will deploy various techniques of government interested in intervening on the
moods of the population. This is what we will see in thecase of government management of emotional
expression that is happiness.
Keywords: Emotions, happiness, neoliberalism, marketing, public policies.

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Entre el marketing empresarial y la política pública estatal...

Entre el marketing empresarial y la política pública estatal:
el gobierno de la felicidad en el neoliberalismo chileno

CUERPOS, EMOCIONES Y SOCIEDAD, Córdoba, N°11, Año 5, p.7-20, Abril 2013 - Julio 2013

Introducción

bierno interesadas en conocer e intervenir sobre los
estados emotivos de la población.

Las emociones son modos de respuesta a estímulos tanto medioambientales como a estímulos
provenientes del propio individuo. Lejos de ser considerado un fenómeno intangible, por lo tanto inabordable, a partir del amplio campo de estudios
que se ha venido conformandoen torno suyo,
podemos constatar la preocupación y centralidad
que lo emocional revierte en la actualidad. En este
sentido, sin negar los aportes generados desde
aquellas perspectivas que han fijado su atención en
los procesos neuronales o psicológicos (Ekman, 2003;
Maturana, 2002; Damasio, 1999; LeDoux, 1996),
nuestro objeto de interés se dirigirá hacia el espacio
social en que se inscriben las...