ENTREGABLE FINAL COPIA

Maestría en Admón. de Negocios

Administración de Marcas

Justificación de Proyecto

Mtra. Yazmine Noguez Contreras

Carlos Orlando Mejía Miranda

5 de Septiembre de 2015

Campus Atizapán

1

Introducción

La tecnología ha dado pasos vertiginosos en cuanto a dispositivos
portátiles se
refieren ya que existen en el mercado propuestas
interesantes y muy variadas .
Sin embargo las nuevastecnologías exigen innovadores y prácticos
gadgets con características especiales como la portabilidad, la ergonomía,
la conectividad y por supuesto que tenga calidad y compatibilidad con
todos los dispositivos portátiles, en ese sentido Apple en esta ocasión a
apostado por la creación de una bocina que cuente con fidelidad en
cuanto a la reproducción del audio ya que los consumidores quieren
tener calidady portabilidad para así sacar el mejor provecho de sus
dispositivos.
Apple trae iSpeak el mejor gadget de reproducción de audio ya que esta
pequeña bocina tiene una gran fidelidad, excelente compatibilidad y un
precio accesible.
2

iSpeak

3

Marco Teórico
Branding
Es el proceso de creación de una marca mediante estrategias relacionadas
con el nombre, el logotipo y los símbolos que la hacenidentificable,
además analiza el negocio, los colores y la filosofía.
Brand Identity
Son los elementos visibles de una marca
como nombre, logotipo, colores, diseño,
símbolos que identifican a la marca y la
distinguen entre las demás en la mente del
consumidor.

Brand Image
Es la percepción mental de las
características y los privilegios percibidos
por una marca.

Brand Positioning
Es elposicionamiento de la marca, es decir
como se establece en la mente del cliente o
del consumidor.

Brand Promise
Es la promesa de la marca hacia con el
cliente o consumidor y dicta que esta se
cumplirá a cabalidad.

Brand Delibery
La marca debe cumplir con los plazos
establecidos de entrega, esto de vendedor a
comprador

4

Marco Teórico
Marketing Mix
Conjunto de instrumentos controlables de marketing(producto, precio,
distribución y promoción) que la empresa combina para lograr sus objetivos de
marketing.

Producto:
Combinación de bienes y servicios que ofrece la empresa al mercado objetivo.
Características, servicios, diseño, calidad, nombre, logotipo, envase, marca...
¿Qué vendo?

Precio:
Cantidad de dinero que el cliente tendrá que pagar para obtener el producto.
Estrategias, precios,créditos, periodo de pago, descuentos...
¿Cuánto pagarán por él?

Distribución:
Actividades que logran que el producto esté disponible para los clientes.
Canales, localización, puntos de venta, transporte, logística...
¿Cómo se los haré llegar?

Promoción:
Actividades que comunican las ventajas del producto y persuaden a los clientes objetivo
para que lo compren. Publicidad, relaciones públicas...
¿Cómolo conocerán?

5

Innovación del producto

Apple cuenta con una gran gama de productos, sin embargo carece de bocinas
propias de la marca pues a pesar de que comercializan dichos accesorios de sonido
estos son de marcas con quien Apple sostiene alianzas estratégicas.
Es necesario que Apple fabrique y comercialice sus propias bocinas que se adapten a
todos sus dispositivos, tengan o no conexiónBluetooth y esto no será un requisito de
compatibilidad ya que tendrá el plus de incluir un cable con conexión auxiliar que
hará de esta bocina el accesorio ideal para todos los dispositivos móviles y esto sin
duda abriría mercado para todos los consumidores en general y no exclusivamente
para quienes cuenten con dispositivos de la marca Apple.
Otra razón por el cual considero necesaria una bocinaApple es porque sería sin duda
un motivo más identificación y pertenencia con los consumidores de la marca pero
atraería a todos los consumidores en general por sus características de
compatibilidad, portabilidad y rendimiento.
Esta bocina va dirigida a todos aquellos que cuenten con un dispositivo móvil y será
comercializado a nivel global ya que Apple tiene presencia en más de 60 países
6...