Eori

Trabajo de análisis teórico equivalente al segundo parcial
Teorías de la comunicación I
Turno noche/Primer cuatrimestre 2011

Nombre del estudiante: Rodrigo Ferreyra.
Título elegido para elartículo: Lady Gaga: Monstruo de Internet.
Conceptos claves elegidos para el análisis: Industria cultural, medios de comunicación y mundialización.

Lady Gaga se ha convertido en un ícono de lamúsica moderna, y su popularidad ha crecido no solo por su arte sino también por la forma de difundirlo y comunicarse con sus seguidores por medio de las redes sociales.
El lanzamiento de su último CD deestudio, Born This Way, significó una revolución ya que logró vender en el primer día 600 mil copias por las páginas de descarga digitales Itunes y Amazon. Esta novedad se explica con lo expuesto porScott Lash, que hace una diferenciación entre los medios masivos y los nuevos medios. Las computadoras son máquinas de información cuya madurez permite el avance y desarrollo de Internet yconsecuentemente de estos sitios, constituyendo así nuevos medios, que llegan a las personas en tiempo de acción; en este caso el usuario se entera y puede descargar inmediatamente el disco desde la misma fuentedigital.
La venta del álbum por estas vías responde principalmente a aumentar el beneficio económico de la artista aprovechando las nuevas oportunidades tecnológicas. La música, concebida como unaexpresión artística y cultural se ve degradada en “industria de la diversión” (Jesús Martín Barbero, 1987). Por ello Born This Way, lejos de ser una pieza musical más o menos apreciable, esconvertido en mercancía y llevado a una Industria cultural, donde cada canción tiene un precio unitario, es decir, es un bien cultural que conservará del arte solo su coherencia estética.
Gaga encontró enlas redes sociales la mejor forma para comunicarse con sus seguidores y publicitarse. Según Renato Ortiz, existe una diferencia entre globalización y mundialización. Aquí, la cantante globaliza su...