Escudos y blasones en el automóvil

Escudos y blasones en el automóvil
José Miguel Fuentes Martín
Dpto. de Dibujo. Universidad de Granada
Resumen
Las marcas de automóviles han utilizado y utilizan escudos y blasones como
distintivo de sus productos. Estos varían en la forma según su origen, y su
representación evoluciona partiendo de los escudos de armas de los países o
regiones y la influencia del estilo de moda en el quefueron dibujados y diseñados.
Abstract
The cars brands have used and used shields and blazons as a distinctive of their
products. These vary in form according to their origin, and its representation evolves
based of coats of arms of countries or regions and the influence of fashion style in
which they were drawn and designed.
Palabras clave: Escudos, blasones, automóvil, diseño, comunicaciónvisual, dibujo.
Shields, crests, car, design, visual communication design.
Las marcas de automóviles de procedencia iconográfica principalmente europeas se
identifican con escudos y blasones. Estos tipos de identificativos nobiliarios
utilizados como símbolos, que representan países, regiones o apellidos, sirven de
recurso para identificar productos y servicios en la industriaautomovilística. El
tesón por hacer referencia al origen de su creación, país, región o ciudad y las
referencias a la nobleza de los apellidos, la tengan o no, o al abolengo familiar, han
sido fuente de inspiración para utilizar estos emblemas en el automóvil y también,
por extensión, para crear nuevas marcas de automóviles.
Los diseños de las marcas de automóviles no son únicamente dibujos, presentadoscomo soluciones gráficas, ya que dichas formas se tienen que adaptar a entornos
muy varios y aplicarse en múltiples materiales.
El escudo o emblema varía en la forma según su origen y su representación
evoluciona partiendo de los escudos de armas de los países o regiones. Pueden
tomar distinta organización según la institución que represente. Se diseñan con
imágenes que tienden a la simplicidadcumpliendo un principio de comunicación
visual lo más directa posible, buscando que con un golpe de vista se identifique el
producto. Al igual que los símbolos que identificaban los ejércitos medievales en el
campo de batalla, debemos identificar la marca-símbolo en el automóvil. Las
marcas comerciales en general tienen unas claras referencias heráldicas, y
curiosamente, los sinónimos de lapalabra “heraldo”: mensajero, representante,
enviado, se asocian a la misión que se le encomienda a la marca.
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La heráldica tiene una finalidad gráfica muy característica, sirviendo como
elemento identificador de forma inmediata, como antiguamente ocurría en las
contiendas bélicas al distinguir amigos de enemigos. La heráldica es ante todo
icónica, cromática, geométrica, estableciendocomposiciones rápidamente
identificadas.
Desde el nacimiento de la marcas de automóviles, los escudos han inspirado estos
signos de propiedad, el signo de identidad del producto.
La estructura de la heráldica en los escudos tiene cuatro niveles visuales, que se
pueden aplicar al diseño de la marca: Forma (del escudo), figuras, divisiones o
segmentaciones geométricas y colores.
Los escudos, aligual que las marcas, son contenedores de símbolos emblemáticos.
El emblema clásico se compone de tres elementos: figura, título y lema.
Una figura, es el cuerpo, lo más representativo del emblema. Es aquella imagen
que identifica y marca la idea que se quiere transmitir para que quede en la
memoria del que ve el emblema. En la mayoría de las marcas del automóvil, la
figura, ya es suficiente ensí misma, para reconocer y distinguir el emblema.
Un título, es el alma, comunica la idea que se quiere transmitir cuando vemos la
imagen, sirve para orientar y dar sentido a la misma, es como un eslogan situado
junto a la figura.
Un lema, es el título que termina de describir y cumpliendo una misión más
publicitaria.
Todos los símbolos que se colocan tienen un significado, y señalamos...