essay

03/05/2012

Negocios Internacionales

• Zara abrió en 1975 como una tienda en el norte de
España y ahora es el tercer minorista de ropa más
grande el mundo.
• Zara es la empresa de moda con mayor crecimiento
en el mundo. (20% de crecimiento anual en los años 2001-2006)
Prof. Rebecca Koch

14. Sesión:

Producción Global

Que significa Producción Global?

• La clave del éxito deZara es su concepto de
fabricación y distribución “fast fashion”.

Producción mundial
El proceso de producción mundial se concentra en 2 actividades de creación de
valor
Actividades de apoyo
Infraestructura de la compañía
Sistemas de información

I&D

Logística

Producción

Recursos Humanos

Marketing
y ventas

Servicio al
cliente

Actividades primarias

1

03/05/2012Decisiones esenciales de
producción

Producción y logística
• Producción
las actividades relacionadas
con la creación de un
producto
• Logística
la actividad que controla la
transmisión de
materiales físicos
mediante la cadena de
valor

1. Dónde ubicar sus plantas de fabricación?
2. El papel estratégico de las fabricas en el
extranjero
3. Subcontratación de la producción:Fabricar o
comprar?
4. Administración de una cadena global de
suministro

1. Dónde ubicar sus plantas de
fabricación?

Decisiones esenciales de producción

Las empresas deben ubicar la producción donde
1. Dónde ubicar sus plantas de fabricación?
2. El papel estratégico de las fabricas en el
extranjero
3. Subcontratación de la producción: Fabricar o
comprar?
4. Administración de unacadena global de
suministro

•
•

Reducir costos
Mejor la calidad del producto
Ubicacion de
produccion

Factores del
país
Factores del
Producto

Factores
Tecnológicos

2

03/05/2012

Dónde ubicar sus plantas de
fabricación?

Qué son los factores del país?
• Manufacturas deben ser ubicados donde:
la economía política, la cultura, costos de factores etc.

Factores del
paísson mas favorables para la producción.
• La empresa debe tener en cuenta

Factores del
producto

Factores
Tecnológicos

Dónde ubicar sus plantas de
fabricación?
Factores del
país

Factores del
producto

Factores
Tecnológicos

–
–
–
–
–
–

mano de obra calificada
Industrias proveedoras
Barreras comerciales formales
los costos de transporte
Normas y regulacionesque afectan a la IED
movimientos esperados en su tipo de cambio

Qué son los Factores Tecnologicos ?
• El tipo de tecnología que una empresa utiliza
para su fabricación
3 características de las tecnologías de la
manufactura
1. Nivel de sus costos fijos
2. Escala mínima de Eficiencia (EME)
3. Fabricación Flexible y adaptación en masa

3

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Dónde ubicar sus plantas defabricación?

Características de las tecnologías de la
manufactura
Escala mínima de
Eficiencia (EME)

Fabricación Flexible y
adaptación en masa

• Altos
producir en un
solo lugar o en
unos pocos

• Altos elegir la
producción
centralizada en un
solo lugar o en unos
pocos

• Bajos
producción en
varias plantas es
posible
permite a las
empresas a
responder a la
demanda local• Bajos
responder
a la demanda local

• reduce los tiempos de
instalación de
equipos complejos
• Incrementar el uso de
las maquinas
• Mejorar el control de
las calidad
• Bajos costos y
adaptación del
producto
• Adaptación masiva
• Unidades de
maquinaria flexible

costos

Nivel de sus costos
fijos

EME

Cantidad

Factores del
país

Factores del
producto

Dónde ubicarsus plantas de
fabricación?

Qué son los Factores del producto?

Fabricación
centralizada
(pocos lugares)

2 características del producto que afectan las
decisiones de la localización.
1. La relación del valor y el peso del producto
– Alta relación valor peso : (alto valor y poco peso), costos
de transporte representan un % pequeño del costo total,
fabricar producto en un logar...