Est. de mercado de empresa de aseo

PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION DE CERAS, AMBIENTADORES Y BLANQUEADORES

LUIS FERNANDO LOPEZ GONZALEZ
NURY ANDREA CASTRO MURILLO
JAVIER MAURICIO ORJUELA GUAUQUE
HANYI ZULIMA DIAZ CARDOZO

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
IBAGUE
2007
PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION DE CERAS, AMBIENTADORES Y BLANQUEADORES

LUIS FERNANDO LOPEZ GONZALEZ
COD.040150512003
NURY ANDREA CASTRO MURILLO
COD. 040150132003
JAVIER MAURICIO ORJUELA GUAUQUE
COD. 040150052003
HANYI ZULIMA DIAZ CARDOZO
COD. 040150682003

PRESENTADO A: MARIO ENRIQUE URIBE MACIAS

ASIGANTURA: FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
IBAGUE
2007

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION
1. IDEA DEL PROYECTO1.1 NECESIDAD A SATISFACER
1.2 IDEA DEL PROYECTO
1.3 OBJETIVOS
1.3.1 OBJETIVO GENERAL
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.4 UBICACIÓN ESPACIAL
1.5 GRUPOS AFECTADOS
2. ESTRUCTURA ECONOMICA DEL MERCADO
2.1 TIPO DE MERCADO SEGÚN AMBIENTE COMPETITIVO
2.2 TIPO DE ELASTICIDAD DE LOS PRODUCTOS DE ASEO
2.3 BIENES SUSTITUTOS YCOMPLEMENTARIOS PARA LOS AMBIENTADORES, CERAS Y BLANQUEADORES
3. ESTUDIO DE MERCADO
3.1 MERCADO PROVEEDOR
3.2 MERCADO COMPETIDOR
3.2.1 COMPETENCIA INDIRECTA
3.2.2 COMPETENCIA DIRECTA.
3.2.3 VENTAJAS COMPETITIVAS
3.3 MERCADO DISTRIBUIDOR
3.3.1 CANAL DE DISTRIBUCION
3.3.2 DISPONIBILIDAD DE CANAL
3.3.3 COSTOS DEL CANAL DEDISTRIBUCION
3.4 MERCADO CONSUMIDOR
3.4.1 ROL DEL CLIENTE
3.4.2 TIPO DE CLIENTE
3.4.3 SEGMENTACIÓN
3.5 ANALISIS DE LA INFORMACION PRIMARIA
3.6 ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO
3.6.1 ANÁLISIS HISTÓRICO
3.6.2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
3.6.3 ESTRATEGIA COMERCIAL
3.6.3.1 PRODUCTO
3.6.3.1.1 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
3.6.3.2 PRECIO
3.6.3.2.1 DETERMINACIÓN DELPRECIO
3.6.3.3 PROMOCIÓN
3.6.3.4 PLAZA (CANAL DE DISTRIBUCIÓN)
3.6.4 ANÁLISIS DEL MEDIO
3.6.4.1 FACTORES ECONÓMICOS
3.6.4.2 FACTORES CULTURALES
3.6.4.3 FACTORES TECNOLÓGICOS
3.6.4.4 FACTORES POLÍTICO LEGAL
3.6.5 PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
4 ENCUESTA



INTRODUCCION

Actualmente en Ibagué se presentan altos índices dedesempleo y subempleo. Cada vez es mayor la cantidad de técnicos, tecnólogos y profesionales que desempeñan cargos que poco o nada tienen que ver con sus capacidades o con su formación a nivel superior, es por ello que surge la necesidad de buscar alternativas que permitan la orientación de ellos hacia actividades propias de su competencia profesional, una alternativa interesante en este sentidoes la creación de empresas, la cual ofrece no solo su desarrollo profesional, sino que aporta a la generación de empleo y al desarrollo económico de la región. Por lo anterior y con el propósito de fortalecer el conocimiento a través de la práctica, se diseña el proyecto para la creación de la empresa, dedicada a la fabricación y comercialización de productos de aseo a bajos precios en la ciudadde Ibagué.

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1. IDEA DEL PROYECTO

1.1 NECESIDAD A SATISFACER

Es importante tener claro que las personas necesitan interactuar en espacios limpios para evitar los ambientes contaminados debido a bacterias y gérmenes generados por una inadecuada higiene que puede afectar la salud de las personas, el desempeño y la convivencia.
De igual manera el hecho de adquirirproductos de aseo no satisface la necesidad de todas las personas que los consumen; los fuertes olores y el estancamiento en fragancias hacen que la gente busque productos que le sean agradables y cumplan con los requerimientos exigidos.
Adicionalmente se debe tener en cuenta que Ibagué es una ciudad de alto índice de desempleo, esto hace que el poder adquisitivo sea muy escaso generando a...