Estado Estético

asi s g a

1 1 3 3- 2 308 21 Po uc Epes i iey n rma rdcó x rsó Ds n e Pe s i i s Pr d m · A ei i e U B os 2 cr· re et n u 1 sm se s r Asi 1 s g a

1
Rcr C ro a e e i d ad n Tr u a r

ÍNDEX
Assaig sobre l’Estat estètic………………….……….....2 Anàlisi de dos diaris……………………………………5-8 - Imatges a analitzar…………………..…………...5 - Taula Excel………………………………………6-8

Bibliografia………………………………………………….9

! !! ! ! ! ! ! ! !

ASSAIG!SOBRE!!

L’ESTAT%ESTÈTIC%
% %
Per%Ricard%Cardona%Terreu!

Assaig&sobre&l’Estat&estètic& &

&

Ricard&Cardona&Terreu&(221)&

Assaig&sobre&l’Estat%estètic%
&
Que les coses són el que són i, sobretot, com són, no és cap misteri. Que l’aparença visual d’allò que mirem sovint ens influeix més que qualsevol altra cosa és una evidència irrefutable. D’aquestaevidència neix la necessitat d’estudiar el poder del disseny en la comunicació. El factor gràfic d’un producte sempre ha estat subjecte a estudis i investigacions; essent conscients de la importància que té allò visual sobre la nostra ment. Des de sempre, s’ha intentat interpretar què i com havia de ser el disseny d’un producte per tal d’arribar més al subjecte receptor; amb la intenció de que el nostrelector esculli el nostre producte enlloc d’un altre. De fet, es va arribar a la conclusió de que el gust per un disseny destinat a un subjecte és, òbviament, subjectiu. És a dir, a cadascú li agrada i li influeix una cosa diferent. Per tant, aquells que es dediquen a fer arribar productes o que volen influir sobre una massa de gent àmplia a base de disseny gràfic, necessiten d’un sistema que elspermeti arribar a diferents subjectes. Aquest sistema complex i difícil és una base visual heterogènia que hauria de regir un producte si volem que influeixi sobre els nostres receptors. D’aquí neix el concepte d’ Estat estètic, entès com a aquells factors visuals que influiran sobre el receptor de la manera que nosaltres volem i ,en conseqüència, faran agafar preferència pel nostre producte. És adir, com diu el doctor Daniel Tenai, “l’estat estètic és aquella formulació o tractament frontal que proporciona al lector percepcions visuals que li produeixen una actitud de preferència cap a un producte gràfic”. O el que és el mateix, el mètode de l’Estat estètic és l’ús d’una sèrie d’elements formals i variables mesurables dintre de la composició per a que el lector pugui escollir segons lesseves preferències. Tot i així, és molt difícil tenir la certesa objectiva sobre si un disseny gràfic és eficaç o no, ja que hi ha molts factors que intervenen a la lectura i comprensió del producte: factors socials, personals, intel·lectuals…, el context en que s’observa el disseny, etc.; tanmateix, si que podem dir que hi han determinats Estats estètics d’un disseny gràfic que fan reaccionar alreceptor d’alguna manera. Des del punt de vista de la Llei de la Pregnancia (Teoria de la Gestalt), l’eficàcia d’una comunicació gràfica requereix d’un Estat estètic més senzill i estable, conformant una coherència dintre del sistema gràfic i jerarquitzant la informació. Sense voler aprofundir gaire, destacar que els psicòlegs de la Gestalt van establir diferents principis per explicar lapercepció visual on els elements parcials s’agrupen per la seva homogeneïtat. L’objectiu dels signes visuals ha de ser que representi el menor consum d’energia per part del receptor, és a dir, que aquesta energia gastada per entendre la informació no el faci prendre atenció. D’altra banda, també cal destacar que com més informació hi hagi, la jerarquització deu ser major i més elaborada. Per tant, comexplica el professor Tena a la seva tesi doctoral (1997), s’ha d’atendre a una relació entre complexitat i ordre per a facilitar la transmissió d’informació, o el que és el mateix: l’Estat estètic depèn de l’ordre i de la complexitat. La base per obtenir un Estat estètic està condicionat a tres variables: la preferència, la visualitat i la llegibilitat. Pel que fa a la preferència s’entén aquells...