Estados unidos

ANALISIS CRÍTICO CAMPAÑA PUBLICITARIA
RED BULL
Voy a comenzar el análisis hablando sobre la marca, para que veamos un poco el poder de mercado que alcanza y porque gusta tanto a la gente. Posteriormente me centraré en una campaña en concreto.
Red Bull es una bebida energizante. En el año 2003 se vendieron más de 3000 millones de latas en más de 130 países diferentes. La oficina principal dela compañía se encuentra en Austria.
El eslogan principal de la compañía es “Red Bull te da alas”. Según el fabricante esta bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas, mejora el tiempo de reacción, mantiene el estado de vigilancia, potencian la velocidad mental, aumenta la concentración, repone la taurina que es un aminoácidoesencial que produce el cuerpo de manera natural y se pierde bajo grandes situaciones de estrés y esfuerzo físico.
Es a través de este componente que contiene, la taurina, de donde surge el nombre RED BULL (toro rojo). El logotipo de Red Bull se trata de dos toros enfrentados uno al otro lo cual da un toque de fuerza a la marca y un punto amarillo al fondo que simboliza un sol lo cual también davida, luz y energia.
La bebida energizante ha cruzado fronteras y ha expandido su imperio a sectores como el entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos. La presencia de la marca se hace notar en cantidad de eventos internacionales como Red Bull air race, el Red Bull x-fighters o Red Bull skateboard. Como vemos todos ellos destinados a un público muy concreto amante del riesgo y delo espectacular. Además la empresa es dueña de dos grandes equipos de futbol los Red Bull New York de la Major League Soccer norteamericana y el Austriaco Red Bull Salzburg de la bundesliga que compite activamente en fórmula 1 con dos escuderías Red Bull racing (campeona de los dos últimos mundiales) y Toro Roso con una en la Nascar así como patrocinio personal a varios pilotos.
Red Bullorganiza a lo largo del año muchísimos campeonatos y actividades en todos los países en los que tiene cuota de mercado. Promueve decenas de actividades en todo el mundo a lo largo del año.
Me voy a centrar ya en la última campaña publicitaria que ha lanzado dicha marca. El anuncio se emite en todos los canales televisivos de España y se trata de un campeonato del mundo de break dance organizado porRed Bull en 2009. La compañía sabe que acudirán los mayores especialistas del mundo en esta disciplina y será un éxito impresionante.
El anuncio lo podemos ver en internet, YouTube poniendo: “anuncio Red Bull agosto 2011- lilou”. Destacaré la campaña del evento así como el anuncio de televisión.
La empresa lanza esta campaña publicitaria (como casi siempre, tratándose de un deporte extremo) en elque sabe que acudirá su principal público, objetivo al que van destinados la mayoría de sus eventos, el público juvenil. El evento está destinado a un público joven, saludable y deportista lo cual también refuerza la imagen de la marca.
Esto genera que el mensaje sea más creíble para el receptor, ya que es emitido por alguien que habla el mismo idioma o se mueve en una misma sintonía que aquelque lo recibe. El anuncio permite asociar el producto con determinadas características del consumidor que viene a ver el espectáculo como por ejemplo la moda y el ambiente, el lugar y a la hora que gusta a la gente joven.
El evento no pudo tener mejor escenario para recibir a los mejores b-boys del panorama internacional: New York el lugar de nacimiento del hip hop.
La compañía consiguió reunira más de 1600 aficionados en el Hammerstein Ballroom que vieron como 16 participantes de todas las nacionalidades competían por ser el campeón del mundo de break dance.
Finalmente el campeón fue un francés llamado Lilou que con su fuerza, habilidad, confianza y estilos innovadores se adjudicó el primer puesto.
Las entradas se pusieron a la venta el pasado 9 de octubre y “únicamente tardaron...