Estartegias De Mercadotecnia Proyecto Final Revisado 1
Páginas: 37 (9065 palabras)
Publicado: 10 de marzo de 2015
Catedrático
Master Ricardo Murillo
Grupo: SPS (A)
Lorena Barrientos
Cristhian Erazo
Diana Gómez
Karla Miranda
DianyTrochez
Karen Rodríguez
Ariel León
Modalidad
Online
LACTHOSA
Plan Estratégico I,I,IIIEtapas
Fecha de entrega
Dic/10/2014
San Pedro Sula, Cortes.
Introducción / Resumen Ejecutivo del Proyecto
El proyecto de Estrategias de Mercadotecnia tiene la finalidad de dar aconocer la I etapa de un plan estratégico para una empresa real. Estas tres etapas son: Formulación de la estrategia, Implementación de la estrategia y Evaluación de la estrategia.
La empresa seleccionada para desarrollar este proyecto es Lacthosa una empresa 100% hondureñadedicada a la producción de leche, malteadas, jugos, cremas, quesos, refrescos de sabores, helados, yogurt, tés y aguapurificada.Posee 6 plantas de procesamiento, generando más de 2,500 empleos directos y otros 25,000 indirectos. Para la producción, compra la leche a más de 7,000 productores y los cítricos a más de 2,000 productores en el Valle Agúan. Sus productos están presentes en cinco países: Honduras, Guatemala, El Salvador, Belice y Estados Unidos. Para la distribución y venta de sus productos, posee más de 500rutas en los Países de Honduras, El Salvador y Guatemala.
Las estrategias planteadas consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos relacionados con Marketing de la división LECHES y su diferentes líneas de producto, entre algunos de ellos tenemos: dar a conocer un nuevo producto, lograr una mayor participación en el mercado, competitividad, mejoras einfraestructura etc.
La importancia de establecer correctos parámetros para la creación, diseño y lanzamiento de nuevos productos en una empresa, que busca suplir satisfactorias en un mercado, es la motivación para efectuar este trabajo compilatorio. Para la empresa Lácteos Hondureños S.A., será de mucha utilidad ya que podrá reforzar sus controles y actividades, para lograr obtener un mejor desempeñocreativo, económico y estratégico.
Reseña Histórica
La Marca SULA existe desde 1960 como parte de un proyecto nacional, sin embargo en 1990 un conjunto de medidas y legislaciones permitieron poner en subasta los activos que fueron de la Planta de Productos Lácteos Sula, S. A. de C. V. y la empresa Lácteos de Honduras, LACTHOSA, con el propósito de responder a las necesidades del mercado,presento una oferta lo suficientemente atractiva para re-activar el mercado de lácteos en Honduras.
El 1 de marzo de 1992 se empezaría a escribir una de las más exitosas historias de desarrollo e innovación empresarial en el país y a partir de esa fecha LACTHOSA se convierte en la empresa procesadora de lácteos y jugos más grande de Honduras, y la segunda de Centroamérica. Las marcas de LACTHOSA: Sula,Delta, La Pradera y Ceteco, son reconocidas como productos de alta calidad en la región Centroamericana. La crema producida por la empresa se exporta hacían el exigente mercado de Estados Unidos.
LACTHOSA da un gigantesco paso al dotar a la Planta de San Pedro Sula, del equipamiento para generar productos asépticos, siendo esta la primera del país, y apenas la segunda de Centroamérica;LACTHOSA es pionera en la comercialización de productos procesados con tecnología UHT, que en ingles significa Ultra High Temperature, es decir Ultra Alta Temperatura. Esta ultra alta temperatura convierte el alimento en comercialmente estéril y le da una vida útil de seis meses, permitiendo que los productos tan sensitivos como la leche sean manejados de forma segura, inocua y confiable.
Esemismo año, LACTHOSA empieza a exportar crema a Estados Unidos e instala la Distribuidora Sula (DISULA) en San Salvador, a fin de poder expandirse en el mercado regional.
En 1998, después del desastroso legado que dejó el huracán Mitch en el territorio nacional, con el fin de apoyar a los ganaderos a vender su producción lechera a un precio justo y crear desarrollo en las comunidades ganaderas,...
Catedrático
Master Ricardo Murillo
Grupo: SPS (A)
Lorena Barrientos
Cristhian Erazo
Diana Gómez
Karla Miranda
DianyTrochez
Karen Rodríguez
Ariel León
Modalidad
Online
LACTHOSA
Plan Estratégico I,I,IIIEtapas
Fecha de entrega
Dic/10/2014
San Pedro Sula, Cortes.
Introducción / Resumen Ejecutivo del Proyecto
El proyecto de Estrategias de Mercadotecnia tiene la finalidad de dar aconocer la I etapa de un plan estratégico para una empresa real. Estas tres etapas son: Formulación de la estrategia, Implementación de la estrategia y Evaluación de la estrategia.
La empresa seleccionada para desarrollar este proyecto es Lacthosa una empresa 100% hondureñadedicada a la producción de leche, malteadas, jugos, cremas, quesos, refrescos de sabores, helados, yogurt, tés y aguapurificada.Posee 6 plantas de procesamiento, generando más de 2,500 empleos directos y otros 25,000 indirectos. Para la producción, compra la leche a más de 7,000 productores y los cítricos a más de 2,000 productores en el Valle Agúan. Sus productos están presentes en cinco países: Honduras, Guatemala, El Salvador, Belice y Estados Unidos. Para la distribución y venta de sus productos, posee más de 500rutas en los Países de Honduras, El Salvador y Guatemala.
Las estrategias planteadas consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos relacionados con Marketing de la división LECHES y su diferentes líneas de producto, entre algunos de ellos tenemos: dar a conocer un nuevo producto, lograr una mayor participación en el mercado, competitividad, mejoras einfraestructura etc.
La importancia de establecer correctos parámetros para la creación, diseño y lanzamiento de nuevos productos en una empresa, que busca suplir satisfactorias en un mercado, es la motivación para efectuar este trabajo compilatorio. Para la empresa Lácteos Hondureños S.A., será de mucha utilidad ya que podrá reforzar sus controles y actividades, para lograr obtener un mejor desempeñocreativo, económico y estratégico.
Reseña Histórica
La Marca SULA existe desde 1960 como parte de un proyecto nacional, sin embargo en 1990 un conjunto de medidas y legislaciones permitieron poner en subasta los activos que fueron de la Planta de Productos Lácteos Sula, S. A. de C. V. y la empresa Lácteos de Honduras, LACTHOSA, con el propósito de responder a las necesidades del mercado,presento una oferta lo suficientemente atractiva para re-activar el mercado de lácteos en Honduras.
El 1 de marzo de 1992 se empezaría a escribir una de las más exitosas historias de desarrollo e innovación empresarial en el país y a partir de esa fecha LACTHOSA se convierte en la empresa procesadora de lácteos y jugos más grande de Honduras, y la segunda de Centroamérica. Las marcas de LACTHOSA: Sula,Delta, La Pradera y Ceteco, son reconocidas como productos de alta calidad en la región Centroamericana. La crema producida por la empresa se exporta hacían el exigente mercado de Estados Unidos.
LACTHOSA da un gigantesco paso al dotar a la Planta de San Pedro Sula, del equipamiento para generar productos asépticos, siendo esta la primera del país, y apenas la segunda de Centroamérica;LACTHOSA es pionera en la comercialización de productos procesados con tecnología UHT, que en ingles significa Ultra High Temperature, es decir Ultra Alta Temperatura. Esta ultra alta temperatura convierte el alimento en comercialmente estéril y le da una vida útil de seis meses, permitiendo que los productos tan sensitivos como la leche sean manejados de forma segura, inocua y confiable.
Esemismo año, LACTHOSA empieza a exportar crema a Estados Unidos e instala la Distribuidora Sula (DISULA) en San Salvador, a fin de poder expandirse en el mercado regional.
En 1998, después del desastroso legado que dejó el huracán Mitch en el territorio nacional, con el fin de apoyar a los ganaderos a vender su producción lechera a un precio justo y crear desarrollo en las comunidades ganaderas,...
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