Esteé lauder

monografía

el reino de estée lauder

Índice
El reino de Estée Lauder

Introducción | …………………………………….Pág.3 |
1. Historia de Estée Lauder | …………………………………….Pág.4 |
2. El mundo en que se rige Estée Lauder | …………………………………….Pág.5 |
3. La publicidad de Estée Lauder | …………………………………….Pág.6 |
3.1 Análisis de los Copy de Estée Lauder | …………………………………….Pág.6 |
4. La Princesa de EstéeLauder | …………………………………….Pág. |
4.1 Creación de Make up Art Cosmetics (MAC) | …………………………………….Pág. |
5. El mundo en que se rige MAC | …………………………………….Pág. |
6. La publicidad de MAC | …………………………………….Pág. |
6.1 Análisis de publicidad de MAC | …………………………………….Pág. |
7. Conclusión | …………………………………….Pág. |
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Monografía
El reino de Estée Lauder
Descripción del problema
En lamonografía se mostrará la investigación sobre la creación de una empresa muy poderosa en el ámbito del maquillaje, la cual se llama Estée Lauder.
También se analizara la creación más relevante de Estée Lauder la cual es MAC
Y sus anuncios publicitarios y a que mercado van enfocados.
Objetivos:
* Presentar la creación de Estée Lauder
* Dar a conocer el mundo en que se desarrolla EstéeLauder
* Presentar y analizar la publicidad de Estée Lauder y de MAC

Justificación
El tema de mi monografía el cual es el Reinado de Estée Lauder me interesó porque es una marca muy reconocida con una fuerte presencia en el mercado, enfocado en la belleza, a distintas edades y por lo tanto ha ido evolucionando hasta llegar a lanzar una nueva marca que es MAC.

Preguntas
Las preguntasque me realicé para crear mi Monografía fueron:
* ¿Qué es Estée Lauder y quién la fundo?
* ¿Cuál es la meta de Estée Lauder?
* ¿A que personas va dirigida su publicidad?
* ¿Por qué crean MAC?
* ¿A que personas va dirigida la publicidad de MAC?

1. Historia de Estée Lauder
La grañidísima señora Josephine Esther Mentzer vendía sus productos en las puertas de losmercados de Nueva York durante la Depresión y más tarde en Miami Beach, Florida. Comercializaba sobre todo una crema para fortalecer las uñas, que era toda una novedad. Josephine iba a los salones de belleza, donde realizaba personalmente demostraciones gratuitas a las clientas que esperaban bajo los secadores. Muchas de ellas se convertían ya en fieles.
El 15 de enero de 1930 contrajo matrimoniocon el empresario textil Joseph Lauter, y cambió su apellido por el de Lauder. “A principios de 1937 el matrimonio empezó a utilizar el nombre de Estée Lauder para denominar sus productos. En 1946 los Lauder creaban formalmente la empresa que revolucionaría el mundo de la cosmética, Estée Lauder. “
Joseph, que tenía experiencia como director de empresa y de finanzas, encargó a su esposa que sededicara exclusivamente de la producción y del marketing, mientras su adolescente hijo Leonard iba familiarizándose con el negocio.
En 1948 consiguieron que la gran tienda Saks, de la Quinta Avenida, vendiera en dos días un fabuloso pedido. Entonces contrató sólo a operarias que se comprometieran a utilizar siempre sus productos y fragancias, tanto en las fábricas como en las tiendas. Pocodespués consiguió que sus productos fueran exclusivos en el salón de belleza de Florence Morris, en Nueva York, caracterizado por la elegancia y el poder adquisitivo de sus clientas.
A principios de la década de los sesenta contrató al prestigioso fotógrafo Víctor Skrebneski, que empezó a publicar revistas con despampanantes modelos, maquilladas con los nuevos productos de Estée Lauder, una prácticaque ya no abandonaría.
Ya entonces la empresa había revolucionado el mercado con el lanzamiento de su primera fragancia, Youth Dew, creada en 1953. A ésta le seguirían con el tiempo otros emblemáticos perfumes: Estée (1968), Azuree (1969), Aliage (1972), Private Collection (1973), Beautiful (1985) y Pleasures (1995). También lanzó una línea de productos para hombres, como Clinique, Origins,...