Estereotipos en campañas publicitarias de aguas saborizadas

Estereotipos en campañas publicitarias de aguas saborizadas

Problema:
¿Las campañas publicitarias gráficas de aguas saborizadas ”Lo natural te hace más natural” de Aquarius by Cepita, septiembre de 2010; “A gusto con la vida” de Nestlé Pureza Vital, abril de 2010; y “Ayudar está en tu Ser” de Ser, julio de 2010; son destinadas a captar la atención de distintos públicos?

Hipótesis:
Lastres campañas publicitarias gráficas de aguas saborizadas apuntan cada una a un determinado público en especial, intentando captar su atención apelando a la utilización de distintos recursos gráficos.

Objetivo general:
Analizar las campañas publicitarias gráficas de las tres marcas, comparar los resultados obtenidos e intentar identificar y construir los distintos destinatarios de las mismas.Objetivo específico 1:
Analizar los logos en cuanto a forma, tamaño, disposición, composición y jerarquía en cada uno de los afiches.
Objetivo específico 2:
Analizar las imágenes utilizadas en cada afiche, en base a su composición (ilustraciones, fotografías), tamaño, función conceptual o documental y jerarquía.
Objetivo específico 3:
Analizar la tipografía utilizada en cada una de laspiezas gráficas, especificando colores, tamaños, disposición, uso de serif o no.
Objetivo específico 4:
Analizar los colores utilizados en logos, fondos, texturas y tipografías de cada uno de los afiches.
Objetivo específico 5:
Analizar los eslogans utilizados en cada uno de los afiches, así como también la información secundaria que posean.
Objetivo específico 6:
Analizar el uso de retóricaen imágenes y lingüística en cada pieza gráfica.

Palabras claves: Argentina, aguas saborizadas, circuitos comerciales, análisis publicitario gráfico, publicidad, imágenes retóricas.

Marco Teórico:
La información que se presentará a continuación brindará datos relevantes sobre los diferentes componentes que, a nuestro parecer, son los más importantes e imprescindibles a tener en cuenta, parapoder realizar un análisis sobre los afiches seleccionados.

Impresos publicitarios.
Paul Renner fue un tipógrafo alemán que vivió entre 1878 y 1956. Es conocido principalmente por ser el autor del tipo “Futura”, y en uno de sus libros, “El arte de la tipografía”, resalta las principales características que debe tener una publicidad impresa. Según Renner, quien hace publicidad “intenta queotras personas actúen y piensen como él quiere”.
Un comerciante cuenta con diversos medios publicitarios para conseguir que el destinatario considere que el artículo publicitado es bueno, útil, el mejor de su clase, y tan necesario como para que se decida a comprarlo. Por lo tanto, toda buena tipografía publicitaria debe ponerse al servicio de esta propaganda y debe contar siempre con el hecho deque tiene que adaptarse al gusto de un determinado público y no al de todo el mundo. Hay bastantes maneras diferentes para dirigirse. Los artículos de lujo se anunciarán con una presentación muy elegante, mientras que los más modestos, dirigidos al pueblo llano, se servirán de modos populares. El cliente sabe siempre a qué sector quiere dirigir la palabra y también el diseñador tiene que saberlo,o informarse a través del cliente, a fin de emitir el mismo mensaje. Un impreso publicitario solo es eficaz cuando consigue que la atención se dirija hacia él. No es suficiente con que la mirada del destinatario de la publicidad recorra superficialmente el impreso. En muchos impresos publicitarios, esta función de reclamo de la mirada recae en el titular; en ese caso debe ser lo suficientementecorto como para poder comprender su significado incluso con un vistazo superficial. Otro medio muy eficaz para obligar a prestar atención al impreso es una imagen bien elegida, ya sea un dibujo o una fotografía. Pero lo que importa no es el tamaño absoluto del reclamo de la mirada, sino el relativo; el resultado está completamente condicionado por la estabilidad o inestabilidad del resto. Renner...