Estilos de vida de los peruanos

ESTILOS DE VIDA DE LOS PERUANOS
INTRODUCCIÓN
En Latinoamérica y muy especialmente en Perú, se está produciendo un fenómeno interesante: “Los migrantes que llegaron a las grandes ciudades hace treinta años han adquirido no solo poder económico y político, sino también están próximos a lograr su legitimidad social”. Por tal motivo, los estilos de vida se vuelven en puntos claves; ya que lascaracterísticas y comportamientos ya no corresponden más a aquellas ideas estereotipadas y prejuiciosas, que describían recientemente a ricos y pobres. Esas ideas quedaron atrás, ahora estamos en una época de muchos cambios, en la cual el conocimiento se vuelve la base de muchas organizaciones, se crean nuevas teorías y aparecen diversos autores respecto a este tema; pero el más importante y el quenos ha impactado es Roberto Arellano.
Estos estilos de vida influyen mucho en la sociedad peruana y también en todo el proceso de Marketing de una empresa, ya que ahora, en esta nueva época no se analizan por sectores socioeconómicos, sino por estilos de vida, como verán más adelante, cada uno de estos grupos tiene muchas cosas que les caracteriza y que cumplen funciones importantes en el momentode compra.
Rolando Arellano plantea que actualmente los grupos sociales de nuestro país convergen en una clase media impulsada por los antiguos migrantes. El Perú ya no es más una pirámide, en donde los pobres son la mayoría y los ricos la minoría. Ahora es un rombo: los que están en el centro son los grupos sociales que están en el medio social y económicamente.
El autor plantea que para conocerlas características sociales, culturales y aspiraciones del peruano de hoy no hay que partir del dinero, sino a través de sus estilos de vida. Esta, según Arellano, no es una nueva forma de clasificar, sino una forma necesaria de interpretar a un país, donde las mezclas sociales han crecido bastante en los últimos años.
En 1996, Arellano Marketing realizó en Perú el primer estudio de Estilos deVida con validez estadística en un país latinoamericano (capital más 15 ciudades). Años después, en el 2005, se llevó a cabo el mismo estudio en México (capital más 14 ciudades).
Su principal objetivo fue dar a conocer el comportamiento de los individuos como resultado de la interacción de muchas variables que –observadas desde la perspectiva funcional y sistémica de una sociedad de consumo–crean una suerte de “personalidad grupal”.
Esta “personalidad grupal”, denominada Estilo de Vida (EV), se explica como “una manera de ser y de comportarse compartida por un grupo significativo de personas de una sociedad, que se parecen entre sí por sus características socio-demográficas, psicológicas, de comportamiento, de equipamiento e infraestructura, entre otras” (Arellano 2000).
Ambos estudiosmostraron la existencia de 6 estilos de vida muy similares en México y Perú con dos grandes ejes: el nivel de ingreso y el de modernidad–tradición, altamente correlacionado con una variable de tendencia y resistencia al cambio. Paralelamente se encontró que la variable sexo también era importante para la clasificación de algunos grupos.

I. LOS 6 ESTILOS DE VIDA DEL CONSUMIDOR PERUANOS Y SUSPRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
a) Los Afortunados (6%)
Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que elpromedio de la población.
b) Los Progresistas (23%)
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar...