Estrategia De Comunicacion Integrada Febero Abril 2014

Universidad Simón Bolívar- Postgrado Gerencia de Mercadeo
IMC- Estrategia de Comunicación Integrada

Prof. Olga Flores Dugarte
oflores@bigbanggerencial.com
olguita.floresdugarte@gmail.comhttp://www.youtube.com/watch?v=J6OSBse3p6Q&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=Kn7YD8kfNgE

Sem

Tema

1

Intro- Conceptos

2

Mercado

3

Presentación de Marcas

4

Consumidor Target5

Presentación de Marcas

6

Posicionamiento

7

Presentación de Marcas

Específicos mínimos
•
•
•
•
•

Categoria- Definición.
Competencia.
Evaluación de Mercado- Segmentación/ Metodologías.Evaluación de Marcas- Parámetros/ Metodologías.
ANALISIS DE EJEMPLOS.

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•
•
•
•
•

Consumidor/ Cliente/ Usuario
Hábitos- Def. / Evaluación.
Actitudes- Def. /Evaluación.
Motivaciones- Def./ EvaluaciónSegmentación de Consumidores
Lealtad del Cliente
Valor del Cliente
ANALISIS DE EJEMPLOS

•
•
•
•
•

Posicionamiento de Marca
Beneficios de la Marca.
Evolución de las Marcas.
Evaluación de PosicionamientoANALISIS DE EJEMPLOS

Sem.

Tema

Específicos Mínimos

8

Estrategia de Mercadeo

• Semejanzas y Diferencias entre Estrategias de Mercadeo
en marcas de consumo masivo, marcas de servicios,
marcasindustriales (B2B),sociales/político/gubernamental.
• Modelos de Mercadeo (4P-7P-7S).
• Estrategia de Producto.
• Estrategia de Precio.
• Estrategia de Comunicación.
• CRM
• Programas de Mercadeo.
•Campaña de Mercadeo- Ideas para campaña.
• ANALISIS DE EJEMPLOS.

9

Mercadeo Digital

• Mercadeo Interactivo Digital- Estrategias.
• Introducción a Modelos de Negocios Interactivos Digitales
• ANALISIS DEEJEMPLOS

10

Presentación de Marcas

11

Plan de Mercadeo

•
•
•
•
•
•
•

12

Presentación de Marcas

Presupuesto 75M USD.

13

Simulación- opcional

Medios de Comunicación.
Vehículos deComunicación.
Presupuesto de Mercadeo.
Parámetros para la compra y evaluación de cada medio.
Campana aplicada a cada medio.
Evaluación de Presupuesto e Impacto en la Marca.
ANALISIS DE EJEMPLOS.

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