Estrategia De Distribución De Zapatos En Chile
Páginas: 21 (5139 palabras)
Publicado: 21 de diciembre de 2012
2012
FRANCO & BENITO
GRUPO: Walter Rodriguez Federico Pereira
Marketing IV Estrategias de distribución Prof.: Lic. Luis Bajac LNII 2012 UCUDAL
FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería
des d e 1 94 5
INDICE
BREVE PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
3
LA PIEL, MATERIAL NOBLE
PRODUCTO A EXPORTAR
3
4
MODELOS
ENVASE Y EMBALAJE
4
5
MERCADO CHILENOANÁLISIS DEL SECTOR DE CALZADO
6
7
CONSUMO
ESTRUCTURA DE DISTRIBUCIÓN
9
13
EMPRESAS PRESENTES EN EL MERCADO
CONCLUSIONES
15
19
EMPRESAS SUGERIDAS
FUENTES
21
22
Andrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
2
FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería
des d e 1 94 5
BREVE PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
FRANCO &BENITO es una empresa familiar de 10 empleados, fundada hace más de 50 años, dedicada a la fabricación de calzado masculino artesanal de cuero. Sus principales líneas de calzados son: zapatos, mocasines y botas medida. En el año 2010 queda a cargo de la empresa el hijo de Benito, quien en 2011 decide adoptar una política de expansión tanto local como internacional. Abriendo 8 locales en diferentespuntos del país y cerrando un acuerdo con una importante cadena de supermercados para producir mocasines de color negro para estudiantes de colegios y liceos. confeccionados artesanalmente a
LA PIEL, MATERIAL NOBLE La piel y el cuero son materiales tradicionales, clásicos, que no pasan de moda. Desde los inicios de la humanidad se han utilizado, después de la caza que procura el alimento, para elvestido, el calzado y multitud de accesorios y herramientas que, por la calidad de este noble material, se conformaban resistentes y perdurables. Tanto es así que estos productos de cuero y piel se heredaban de generación en generación.
Andrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
3
FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería PRODUCTO AEXPORTAR
des d e 1 94 5
Zapato o calzado de caballero a medida, con suela de cuero en varios modelos. El zapato a medida persigue un doble objetivo: la comodidad y la duración. El calzado a medida de FRANCO & BENITO se diseña siguiendo líneas clásicas, con lo que se consigue que "siempre esté a la moda".
Nomenclatura: SA: Chile: Uruguay: 6403.59 6403.59.90 6403.59.90.10
MODELOSAndrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
4
FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería ENVASE Y EMBALAJE
des d e 1 94 5
Es importante aclarar que la calidad y el diseño de las cajas correspondan a la calidad y precio del calzado a empacar. Normalmente se utiliza como envase primario una caja de cartón plegadizo o corrugado por cada par dezapatos, protegido la superficie del calzado con papel de seda o de fieltro. En algunos casos se rellena la parte delantera del calzado con papel. El embalaje se presenta entonces en cajas de cartón individuales, Cajas master de 36 pares de zapatos. Peso: 20 kilogramos Medidas: 70 x 60 x 70 centímetros (Largo x Ancho x Alto) En el Pallet se acomodaran 216 pares, 6 cajas.
1 Contenedor FCL 10pallets - 2160 pares.
Andrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
5
FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería
des d e 1 94 5
MERCADO CHILENO Chile es un país confiable y abierto al Mundo, es un consumidor muy exigente e informado. Es uno de los países latinoamericanos más dinámico por su crecimiento sostenido, la transparencia de sulegislación y el buen manejo macroeconómico de la, lo cual, lo convierte en una economía estable y en un mercado atractivo para la inversión extranjera. Durante los últimos 15 años registró una tasa promedio de crecimiento anual per cápita del 4.1%.
Distribución Hombres 4950% Mujeres 51% Areas urbanas 86,90% Capital 39,30% Concepción 222.093 hab Valparaíso 296.209 hab La serena 165.852 hab...
FRANCO & BENITO
GRUPO: Walter Rodriguez Federico Pereira
Marketing IV Estrategias de distribución Prof.: Lic. Luis Bajac LNII 2012 UCUDAL
FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería
des d e 1 94 5
INDICE
BREVE PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
3
LA PIEL, MATERIAL NOBLE
PRODUCTO A EXPORTAR
3
4
MODELOS
ENVASE Y EMBALAJE
4
5
MERCADO CHILENOANÁLISIS DEL SECTOR DE CALZADO
6
7
CONSUMO
ESTRUCTURA DE DISTRIBUCIÓN
9
13
EMPRESAS PRESENTES EN EL MERCADO
CONCLUSIONES
15
19
EMPRESAS SUGERIDAS
FUENTES
21
22
Andrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
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FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería
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BREVE PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
FRANCO &BENITO es una empresa familiar de 10 empleados, fundada hace más de 50 años, dedicada a la fabricación de calzado masculino artesanal de cuero. Sus principales líneas de calzados son: zapatos, mocasines y botas medida. En el año 2010 queda a cargo de la empresa el hijo de Benito, quien en 2011 decide adoptar una política de expansión tanto local como internacional. Abriendo 8 locales en diferentespuntos del país y cerrando un acuerdo con una importante cadena de supermercados para producir mocasines de color negro para estudiantes de colegios y liceos. confeccionados artesanalmente a
LA PIEL, MATERIAL NOBLE La piel y el cuero son materiales tradicionales, clásicos, que no pasan de moda. Desde los inicios de la humanidad se han utilizado, después de la caza que procura el alimento, para elvestido, el calzado y multitud de accesorios y herramientas que, por la calidad de este noble material, se conformaban resistentes y perdurables. Tanto es así que estos productos de cuero y piel se heredaban de generación en generación.
Andrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
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FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería PRODUCTO AEXPORTAR
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Zapato o calzado de caballero a medida, con suela de cuero en varios modelos. El zapato a medida persigue un doble objetivo: la comodidad y la duración. El calzado a medida de FRANCO & BENITO se diseña siguiendo líneas clásicas, con lo que se consigue que "siempre esté a la moda".
Nomenclatura: SA: Chile: Uruguay: 6403.59 6403.59.90 6403.59.90.10
MODELOSAndrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
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FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería ENVASE Y EMBALAJE
des d e 1 94 5
Es importante aclarar que la calidad y el diseño de las cajas correspondan a la calidad y precio del calzado a empacar. Normalmente se utiliza como envase primario una caja de cartón plegadizo o corrugado por cada par dezapatos, protegido la superficie del calzado con papel de seda o de fieltro. En algunos casos se rellena la parte delantera del calzado con papel. El embalaje se presenta entonces en cajas de cartón individuales, Cajas master de 36 pares de zapatos. Peso: 20 kilogramos Medidas: 70 x 60 x 70 centímetros (Largo x Ancho x Alto) En el Pallet se acomodaran 216 pares, 6 cajas.
1 Contenedor FCL 10pallets - 2160 pares.
Andrés Martínez Trueba 1074 entre Durazno y Carlos Gardel. Teléfono: 2410 15 95
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FRANCO & BENITO
Artesanos en piel, cuero y marroquinería
des d e 1 94 5
MERCADO CHILENO Chile es un país confiable y abierto al Mundo, es un consumidor muy exigente e informado. Es uno de los países latinoamericanos más dinámico por su crecimiento sostenido, la transparencia de sulegislación y el buen manejo macroeconómico de la, lo cual, lo convierte en una economía estable y en un mercado atractivo para la inversión extranjera. Durante los últimos 15 años registró una tasa promedio de crecimiento anual per cápita del 4.1%.
Distribución Hombres 4950% Mujeres 51% Areas urbanas 86,90% Capital 39,30% Concepción 222.093 hab Valparaíso 296.209 hab La serena 165.852 hab...
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