Estrategia De Lanzamiento Hamilton

ESTRATEGIA DE RELANZAMIENTO:
Objetivo General:
Mediante nuestra campaña pensamos recuperar a los ex consumidores de Hamilton, que actualmente consumen las marcas Marlboro y Winston,
ObjetivosEspecíficos:
Lanzar nuevas presentaciones de Hamilton, que se amolden a los distintos gustos, de nuestros ex y actuales consumidores, para eso usaremos la estrategia de Diferenciación yDiversificación
* Pensando en los consumidores, que ven a Hamilton como un producto femenino, lanzaremos la nueva presentación HAMILTON GOLD, que tendrá entre sus principales características, un fuerte aromay sabor a tabaco en su punto, lo que dará el toque masculino.
* Para el amplio público femenino, lanzaremos una versión de Hamilton solo para ellas, HAMILTON SENSITIVE, la suavidad de su aroma,será su principal característica, las consumidoras sentirán la esencia y suavidad del cigarro en sus gargantas. Tendrá un empaque morado, muy femenino.
* Para mantener satisfechos a nuestrosactuales consumidores lanzaremos una renovada presentación de Hamilton, denominada HAMILTON CLASSIC, que tendrá como nueva característica un moderno empaque, más juvenil, con los colores característicosde Hamilton, y con el mismo aroma y sabor.
* Debido al desazón de algunos consumidores por el amargo sabor que deja Hamilton actualmente, lanzaremos HAMILTON ICE MINT, que tendrá un frescoaroma, y un le dejará un agradable sabor menta en el garganta a nuestros consumidores.
Lanzaremos estos 4 nuevos productos a través de una campaña publicitaria, con publicidad sensorial, en la ciudad deLima
* Lo ideal es recuperar el 25% del mercado perdido, sin descuidar el actual, en corto plazo
* Fidelizar al público, para que se identifique con Hamilton, haciendo énfasis en que Hamiltonocupa el primer lugar en ventas en el Perú, y es el más popular.
* Que Hamilton sea de nuevo la marca más popular y consumida del país
* Captar la atención de los ex consumidores, con las...