Estrategia De Marca

Estrategia de marca: El Branding

La asociacion americana define marca como un “nombre,término,signo, simbolo o diseño o la combinación de ellos, cuyo proposito es identificar lo bienes oservicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia”Por tanto, una marca es un producto o un servicio que añade dimensiones adicionales para diferenciarse de alguna manera delresto de productos o servicios destinados a satisfacer la misma necesidad. Estas diferencias pueden ser funcionales,racionales o tangibles con relación a los rendimientos del producto de la marcacorrespondiente; o pueden ser simbólicas, emocionales o intangibles, en relación a lo que representa la marca.
Las marcas se han utilizado durante siglos para diferenciar los productos de un fabricantede los de los demas2.Los primeros ejemplos de marcas en Europa aparecieron en la edad media, cuando los gremios exigian a los artesanos que pusiesen marcas distintivas en sus productos paraprotegerse a si mismos y a los consumidores de una calidad inferior. En las bella artes por ejemplo, el origen de las marcas es la firma de obras de arte por parte de los artistas.
El valor que una marcabien gestionada va acumulando a lo largo de tiempo en sucesivas interacciones con su mercado se denomina Capital de Marca o Brand Equity. Los elementos que más comúnmente se utilizan como referentespara medir ese Capital de Marca son: Notoriedad de Marca (en qué medida es reconocida y recordada), Calidad Percibida (qué nivel de calidad se le atribuye), Lealtad de Marca (la medida en la cual losconsumidores de la marca permanecen leales) y Asociaciones de Marca (conjunto de signos, ideas, valores o causas que se asocian con la marca). Los cuatro elementos contribuyen a distinguir losproductos de esa marca y a darles una ventaja competitiva en el mercado Los consumidores pueden evaluar un mismo producto de forma diferente en función de su marca. Las marcas pueden ser indicadores de un...