Estrategia de Marca
Páginas: 4 (844 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2013
Estrategia de marca
La marca se sitúa en los primeros puestos de las herramientas más importantes en la elaboración de las tácticas de marketing de una empresa. La marca ofrece numerosasposibilidades, y por sí misma posee un innegable poder de convencimiento.
Las empresas usan diferentes estrategias, basadas en su marca, para posicionarse en el mercado y alcanzar un excelente prestigio.Estas son algunas de las diferentes estrategias de marca:
Utilizar una sola marca. Todos los productos explotan el mismo nombre de marca, aunque su naturaleza sea distinta (con cada nuevo productolanzado al mercado se habla del término "extensión de marca"). Suele darse en el caso de empresas de reciente creación, con un pequeño potencial aún. Es muy efectivo en el caso de marcas muyconsolidadas, con gran renombre y una excelente reputación. Puesto en marcha, es un método que reduce considerablemente los costes de promoción. Un ejemplo de esta estrategia de marca es el caso de lamultinacional japonesa NINTENDO, que comercializa sus diferentes productos (Nintendo DS, Nintendo GameCube, Nintendo64, Nintendo Wii...) bajo una misma licencia.
Dos manos estrechándose, como símbolo dealianza entre marcas
Varios productos, diferentes marcas. Este sistema se aplica con mucha frecuencia. Se da en el caso de empresas con una gran cantidad de productos o en el de fusiones de empresas,conservando cada marca su entidad propia. La desventaja de este sistema es que exige mayor inversión en publicidad. Un ejemplo es la empresa L'oréal, que emplea distintas marcas para sus diferentesdivisiones: Garnier, Lancôme, Biotherm, Cacharel, Kerastase, etc.). Al adquirir nuevas marcas, como es el caso de la archiconocida Giorgio Armani, ésta ha seguido utilizando su propia marca. Fuente: StockPhoto
Lazos de marca. Se ponen en juego dos marcas distintas que aportan valor al nuevo producto o consolidan la imagen de ambas. Se puede dar en el caso de marcas de una misma empresa o de...
La marca se sitúa en los primeros puestos de las herramientas más importantes en la elaboración de las tácticas de marketing de una empresa. La marca ofrece numerosasposibilidades, y por sí misma posee un innegable poder de convencimiento.
Las empresas usan diferentes estrategias, basadas en su marca, para posicionarse en el mercado y alcanzar un excelente prestigio.Estas son algunas de las diferentes estrategias de marca:
Utilizar una sola marca. Todos los productos explotan el mismo nombre de marca, aunque su naturaleza sea distinta (con cada nuevo productolanzado al mercado se habla del término "extensión de marca"). Suele darse en el caso de empresas de reciente creación, con un pequeño potencial aún. Es muy efectivo en el caso de marcas muyconsolidadas, con gran renombre y una excelente reputación. Puesto en marcha, es un método que reduce considerablemente los costes de promoción. Un ejemplo de esta estrategia de marca es el caso de lamultinacional japonesa NINTENDO, que comercializa sus diferentes productos (Nintendo DS, Nintendo GameCube, Nintendo64, Nintendo Wii...) bajo una misma licencia.
Dos manos estrechándose, como símbolo dealianza entre marcas
Varios productos, diferentes marcas. Este sistema se aplica con mucha frecuencia. Se da en el caso de empresas con una gran cantidad de productos o en el de fusiones de empresas,conservando cada marca su entidad propia. La desventaja de este sistema es que exige mayor inversión en publicidad. Un ejemplo es la empresa L'oréal, que emplea distintas marcas para sus diferentesdivisiones: Garnier, Lancôme, Biotherm, Cacharel, Kerastase, etc.). Al adquirir nuevas marcas, como es el caso de la archiconocida Giorgio Armani, ésta ha seguido utilizando su propia marca. Fuente: StockPhoto
Lazos de marca. Se ponen en juego dos marcas distintas que aportan valor al nuevo producto o consolidan la imagen de ambas. Se puede dar en el caso de marcas de una misma empresa o de...
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