ESTRATEGIA DE MEDIOS 2015 Y MAP

PROBLEMA DE MEDIOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS (RESPUESTA AL PROBLEMA)
TIPO DE ESTRATEGIA
QUE HACER
DONDE
COMO
$
ANALISIS DE LA COMPETENCIA (IDENTIFICAR EN QUE LUGAR ESTOY)
COMPETENCIA
GRUPO OBJETIVODEMOGRAFICO (SEXO-EDAD-GSE)
PSICOGRAFICO (ESTILO DE VIDA)
COMPORTAMIENTO DEL G.O. FRENTE A LOS MEDIOS
PICTOGRAPHY
MEDIOGRAPHY
AUTOBIOGRAPHY

OBJETIVOS
CUALITATIVOS (IDENTIFICAR-SENSIBILIZAR)
CUANTITATIVOS(SOV-CXP-FRECUENCIA-ALCANCE)
MIX DE MEDIOS
TRONCAL (PRINCIPAL MAYOR PORCENTAJE DE $)
COMPLEMENTARIO (2DO MEDIO + IMPORTANTE
APOYO (AVECES)
PERIODOS
ZONA GEOGRAFICA (NACIONAL O SECTORIZADA)
TACTICA PORMEDIO
MEDIO-SOPORTE-PROGRAMA-HORA-DIAS
VISUAL CARTA GANT
NEGOCIACIÓN
PRESUPUESTO
NETO SIN IVA
BRUTO CON IVA

Tipos de Estrategias
•

LANZAMIENTO:
– Características:
• IMPACTO: ALTO Y RAPIDO
•COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
• PERMANENCIA: ACTIVIDAD CONSTANTE
• INTENSIDAD: ALTA AL PRINCIPIO / MEDIA UNA VEZ PASADO
IMPACTO INICIAL
• TIPO PAUTA: FLIGHTS DE DISTINTA INTENSIDAD
•MENSAJES: POCOS MENSAJES Y CLARAMENTE DIRIGIDOS
• OBJETIVOS: CLAROS Y EN RELACION AL RUIDO DE LA CATEGORIA

Tipos de Estrategias

•

POSICIONAMIENTO:
– Características:
• IMPACTO: ALTO Y SOSTENIDO EN ELTIEMPO
• COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
• PERMANENCIA: ACTIVIDAD CONSTANTE
• INTENSIDAD: SOSTENIDA (ACORDE A PREUSPUESTO
• MENSAJES: UNICO
• OBJETIVOS: CLAROS Y EN RELACION AL TARGET YSUS HABITOS

Tipos de Estrategias

•

PROMOCION:
– Características:
• IMPACTO: ALTO Y EN CORTO TIEMPO
• COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
• PERMANENCIA: FLIGHTS
• INTENSIDAD: ALTA Y ENCORTO TIEMPO
• MENSAJES: VARIABLES
• OBJETIVOS: EN RELACION AL RUIDO Y MECANICA DE LA PROMO

Tipos de Estrategias

•

MANTENCION:
– Características:
• IMPACTO: MEDIO - MEDIO BAJO
• COBERTURA:NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
• PERMANENCIA: ACTIVIDAD CONSTANTE
• MENSAJES: VARIABLES
• OBJETIVOS: EN RELACION A LA COMPETENCIA Y PRESUPUESTO

Hábitos de consumo de
Medios
Mediography TM
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