Estrategia de Medios Publicitarios
Páginas: 22 (5421 palabras)
Publicado: 3 de junio de 2014
Estrategia de Medios Publicitarios
Estrategia
Una estrategia no es más que un conjunto de acciones que se llevan a cabo en orden de alcanzar un objetivo determinado.
Estrategia en Publicidad
La misión del estratega publicitario es la de persuadir al consumidor para que tome una decisión de compra, puesto que el objetivo principal de la publicidad es vender.
Resultados uObjetivos de la Publicidad
La estrategia publicitaria se identifica de manera específica a partir de lo que son los objetivos de la publicidad como practica profesional. Estos resultados y/o objetivos deben ser medibles de forma clara y especifica.
Se sugieren 3 formas de medir los objetivos:
1. Por medio de las ventas del producto
2. Por medio de variables especificas y concretas como cuponesdevueltos, llamadas telefónicas etc.
3. A través de cambios de conducta verificados en los consumidores con relación a sus decisiones de compra.
Ejecución de la Publicidad
Esta no es más que la puesta en circulación de la publicidad a través de los medios de comunicación de lo que el redactor ideo en la etapa creativa.
Mandatos en la Publicidad
La publicidad solo maneja mensajes deventa, nada mas, dicho esto, se han planteado en sentido general 3 partes o reglas fundamentales:
1. Toda estrategia publicitaria debe tomar en cuenta la opinión del cliente; No puede venderse algo de manera efectiva a quien no se le conoce. Es imperativo hacer estudios e investigaciones sobre como piensan, como sienten, que hacen, como viven, que necesidades tienen etc.
2. Entender que la gentecompra beneficios, no atributos; las personas no compran por capricho, compran por que necesitan o desean algo para satisfacer alguna necesidad. Lo principal que debe entender el redactor es “de que manera el producto o servicio beneficiara al comprador para así motivar la decisión de compra”
3. La publicidad es emitir mensajes de venta; la publicidad no esta hecha para redención social, ni paracrecimiento espiritual, si no para hacer que las personas compren.
Plan Publicitario y Plan de Marketing
El plan publicitario y el plan de marketing están íntimamente ligados, tanto así, que uno sin el otro no tendrían sentido. Si el marketing falla la estrategia publicitaria también lo hará y viceversa.
El marketing es el estudio de los mercados y sus componentes. Los cuales son (Precio,Producto, Plaza, Promoción.) Estas son variables de lo que se conoce como Marketing Mix, y que no es más que la información que se recoge sobre estos aspectos del mercado, los cuales son enviados al redactor publicitario para que elabore la estrategia creativa.
Una vez que la estrategia creativa esta en plena ejecución, el área de mercadeo debe encargarse de la colocación del producto oservicio, ya que aunque la campaña sea buena, si el producto no esta donde debe estar, no será funcional.
Ajustes entre Publicidad y Mercadotecnia
Esto ocurre en los 4 componentes del Marketing Mix,
A) El Producto: puede ser cambiado o modificado para reducir costos, hacerlo mas competitivo y con esto incrementar las ventas.
B) El Precio: puede ajustarse ampliándolo o disminuyéndolo segúnsea el caso.
C) La Plaza: puede cambiarse el mecanismo de distribución y explorar otros lugares para la venta.
D) La Promoción: las actividades promocionales están diseñadas para aumentar el volumen. Esta práctica permite posibilidades diversas mediante la ejecución de la campaña.
También hay aspectos donde la publicidad resuelve problemas que son de mercadotecnia. Estos aspectos son:
1. Lapublicidad proporciona información sobre el sistema de distribución o precio
2. Que la publicidad muestre la forma en que el producto ayude a resolver un problema.
3. Que la publicidad ayude a resolver los problemas de percepción del producto o de quien lo fabrica.
Competencia en la Estrategia Publicitaria y Los Competidores
Existen 4 niveles básicos en el renglón de la competencia a un...
Estrategia
Una estrategia no es más que un conjunto de acciones que se llevan a cabo en orden de alcanzar un objetivo determinado.
Estrategia en Publicidad
La misión del estratega publicitario es la de persuadir al consumidor para que tome una decisión de compra, puesto que el objetivo principal de la publicidad es vender.
Resultados uObjetivos de la Publicidad
La estrategia publicitaria se identifica de manera específica a partir de lo que son los objetivos de la publicidad como practica profesional. Estos resultados y/o objetivos deben ser medibles de forma clara y especifica.
Se sugieren 3 formas de medir los objetivos:
1. Por medio de las ventas del producto
2. Por medio de variables especificas y concretas como cuponesdevueltos, llamadas telefónicas etc.
3. A través de cambios de conducta verificados en los consumidores con relación a sus decisiones de compra.
Ejecución de la Publicidad
Esta no es más que la puesta en circulación de la publicidad a través de los medios de comunicación de lo que el redactor ideo en la etapa creativa.
Mandatos en la Publicidad
La publicidad solo maneja mensajes deventa, nada mas, dicho esto, se han planteado en sentido general 3 partes o reglas fundamentales:
1. Toda estrategia publicitaria debe tomar en cuenta la opinión del cliente; No puede venderse algo de manera efectiva a quien no se le conoce. Es imperativo hacer estudios e investigaciones sobre como piensan, como sienten, que hacen, como viven, que necesidades tienen etc.
2. Entender que la gentecompra beneficios, no atributos; las personas no compran por capricho, compran por que necesitan o desean algo para satisfacer alguna necesidad. Lo principal que debe entender el redactor es “de que manera el producto o servicio beneficiara al comprador para así motivar la decisión de compra”
3. La publicidad es emitir mensajes de venta; la publicidad no esta hecha para redención social, ni paracrecimiento espiritual, si no para hacer que las personas compren.
Plan Publicitario y Plan de Marketing
El plan publicitario y el plan de marketing están íntimamente ligados, tanto así, que uno sin el otro no tendrían sentido. Si el marketing falla la estrategia publicitaria también lo hará y viceversa.
El marketing es el estudio de los mercados y sus componentes. Los cuales son (Precio,Producto, Plaza, Promoción.) Estas son variables de lo que se conoce como Marketing Mix, y que no es más que la información que se recoge sobre estos aspectos del mercado, los cuales son enviados al redactor publicitario para que elabore la estrategia creativa.
Una vez que la estrategia creativa esta en plena ejecución, el área de mercadeo debe encargarse de la colocación del producto oservicio, ya que aunque la campaña sea buena, si el producto no esta donde debe estar, no será funcional.
Ajustes entre Publicidad y Mercadotecnia
Esto ocurre en los 4 componentes del Marketing Mix,
A) El Producto: puede ser cambiado o modificado para reducir costos, hacerlo mas competitivo y con esto incrementar las ventas.
B) El Precio: puede ajustarse ampliándolo o disminuyéndolo segúnsea el caso.
C) La Plaza: puede cambiarse el mecanismo de distribución y explorar otros lugares para la venta.
D) La Promoción: las actividades promocionales están diseñadas para aumentar el volumen. Esta práctica permite posibilidades diversas mediante la ejecución de la campaña.
También hay aspectos donde la publicidad resuelve problemas que son de mercadotecnia. Estos aspectos son:
1. Lapublicidad proporciona información sobre el sistema de distribución o precio
2. Que la publicidad muestre la forma en que el producto ayude a resolver un problema.
3. Que la publicidad ayude a resolver los problemas de percepción del producto o de quien lo fabrica.
Competencia en la Estrategia Publicitaria y Los Competidores
Existen 4 niveles básicos en el renglón de la competencia a un...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.