estrategia de producto

Conceptos de estrategia y de productos

Antes de entrar a este tema debemos manejar y/o conocer estas dos definiciones claves.
Estrategias
Las estrategias son una serie de acciones muy meditadas, encaminadas hacia un fin determinado.
Productos
En sentido estricto, un producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable. Cada producto se identifica por unnombre descriptivo (o genérico) que el común de la gente entiende.
En marketing necesitamos una definición más amplia de producto para indicar que los clientes no compran en realidad un conjunto de atributos sino más bien de beneficios que satisfacen sus necesidades.
Entonces es cuando decimos que un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio,calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor.
Un producto puede ser: un bien, un servicio, una persona, un lugar o una idea.
En esencia, pues, los clientes compran mucho más que un conjunto de atributos cuando adquieren un producto: compran satisfacción en la forma de los beneficios que esperan recibir del producto. Clasificación de los productos
Como base debemos tenersiempre en cuenta estas clasificaciones, ya que los productos no todos están destinados con o para el mismo fin si no que cada uno tiene una vertiente.

Productos de consumo y productos de negocios

Productos de consumo

Están destinados al consumo personal en los hogares.


Productos de negocios

Es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios enuna organización. Estos dos tipos de productos se distinguen en cuanto a quién los usará y cómo.
Clasificación de los bienes de consumo

› Bienes de conveniencia
› Bienes de compra comparada
› Bienes de especialidad
› Bienes no buscados

Clasificación de bienes de negocios

› Materias primas
› Materiales y partes de fabricación
› Instalaciones
› Equipo accesorio
› Suministros deoperación
Posicionamiento del producto

Una posición es la manera en que los clientes actuales y posibles ven un producto, marca u organización en relación con la competencia. Para establecerse en un mercado dominado por empresas que apelan principalmente a las preferencias de los niños, Wendy posicionó sus hamburguesas como “calientes y jugosas” y, por lo tanto, principalmente para adultos. Siuna posición es la forma en que se ve un producto, el posicionamiento es el uso que hace una empresa de todos los elementos de que dispone para crear y mantener en la mente del mercado meta una imagen particular en relación con los productos de la competencia.
Al posicionar un producto, el mercadólogo quiere comunicar el beneficio o los beneficios más deseados por el mercado meta.
Elposicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la forma en la que los que usan o consumen el producto ven al producto a partir de sus atributos más sobresalientes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
Los consumidores están saturados con información sobre los productos y los servicios. No pueden reevaluar losproductos cada vez que toman la decisión de comprar. Para simplificar la decisión de compra los consumidores organizan los productos en categorías; es decir, "posicionan" los productos, los servicios y las empresas dentro de un lugar en su mente. La posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y encomparación de los productos de la competencia.
El posicionamiento se puede definir como la imagen de un producto en relación con productos que compiten directamente con él y con respecto a otros productos vendidos por la misma compañía.
La capacidad de la administración para atraer la atención a un producto y diferenciarlo de forma favorable de productos similares avanza un largo trecho en la...