estrategia de promoción y canales

I. La empresa: Dot´s Spaghetti
a. Breve descripción de la empresa.
Es una franquicia considerada en los años 2003-2004 como de mayor crecimiento del mercado con la apertura de 30 puntosde venta en lima; nace en el año de 1998 con un concepto de producto innovador con más de 60 variedades de salsas para combinar.
Es la segunda franquicia más importante del mercadogastronómico en comida italiana por debajo de Italianni’s, buscando ser líder en el sector de comercialización de comida italiana

b. Análisis de mercado (actual y potencial).
La marca Dot´s Spaghettitiene una ventaja ante su principal competidor (Italiannis) es del mismo Perú. Hoy en día está situado en el segundo lugar con los años que han pasado ha tenido experiencia y reputación por loque tiene grandes posibilidades para poder superar a Italiannis, con una buena estrategia, publicidad y sobre todo ofreciendo un producto final que haga que sus consumidores, lo recomiendencon sus allegados y así hacerse de mas y mas clientes.
El diseño de las tiendas (Logo, Inmuebles, muebles, colores, servicios, localización, etc) tiene que ser vanguardista y moderno (ya quesu público principalmente es adolescente), debe ser fresco y colorido. También dentro del rubro de la comida, esta aparte de ser rápida (que es muy importante) debe de ser muy agradable y ricapara poder posesionarse dentro del paladar del consumidor que es lo más importante.
c. Target
El Target principal son los adolescentes ya que se identifica principalmente con la comidarápida, porque en su mayoría buscan comida fuera de casa, ya sea para salir a divertirse o en fines de semana, así como pagar precios accesibles.






II. Análisis del entorno.Antecedentes. Escenario presente y futuro:
a. Análisis del entorno externo: político, económico, social y cultural que tenga impacto directo sobre la distribución y promoción en el mercado.