Estrategia empresarial
EasyJet:
- Ofrece vuelos a bajo coste, eliminando servicios que se ofrecían pero que los clientes no valoraban tanto como la diferencia de precioque pagaba por ellos.
Ibis:
- Un hotel que ofrece lo básico, pero con confort sufiente, a un precio competitivo.
Ferrari:
- Coches de alta gama, con un diseño que da prestigio al que lo conduce, al igual que apple te vende un modo de vida y una emoción.
Otro caso propuesto: Facebook
- Al ser la primera red social que ha ocupado casi totalmente el mercado, muchos usuarios ya tienen mucha información y amigos en esta red, es difícil que emigren a otra red social si no van sus amigos y tendría que llevarse todos sus contenidos Como resultado labarreras de entrada de otra red social son muy altas.
- Tiene más de 500 millones de usuarios, esto da una ventaja competitiva de escala insuperable.
Ejercicio 3
Identifica una empresa que ofrezcauna combinación de valor original, detallando:
• Qué hace de forma distinta a la competencia.
• A qué ha renunciado.
• Qué tipo o tipos de posicionamiento ha elegido
- Empresa: Aljazeera,medio de comunicación para el mundo árabe
> Ofrece las noticias desde una visión árabe, sin los prejuicios de los medios de comunicación occidentales.
> Renuncia: A la audiencia no árabe
> Haelegido posicionarse como el medio de comunicación de referencia para el mundo árabe y presume de dar las noticias de forma independiente.
Ejercicio 4
Busca la misión, visión y valores de 2empresas y coméntalas.
- Empresa 1: Nestle, alimentos infantiles
> Misión: Ser la marca de referencia en alimentación infantil, la que ofrece los productos de mas calidad.
> Visión: Seva invertir intensamente en investigación y publicidad para conseguir el objetivo de ser la marca de referencia en alimentación infantil.
> Valores: Es la marca de toda la vida, un seguro de...
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