Estrategia Oc Ano Rojo Y Oc Ano Azul2
OCÉANO ROJO Y
OCÉANO AZUL
Sharon Soto Vargas
Katherine Rojas Solano
CREADA POR
W. Chan Kim
Renee Mauborgne
EL LIBRO
COMPARACIÓN
ESTRATEGIA OCÉANO
AZUL
Crear unespacio sin competencia en el
mercado
Hacer que la competencia se torne
irrelevante
Crear y captar demanda nueva
Romper la disyuntiva del valor
Proponer la diferenciación y el bajo
costeCARACTERÍSTICAS DEL
OCÉANO ROJO
Las empresas tratan de superar a los
rivales arañando poco a poco la cuota
del mercado
Entre mas competidores , disminuyen
los beneficios y el crecimiento
Las reglas deljuego competitivo son
conocidas por todos
CARACTERÍSTICAS DEL
OCÉANO AZUL
Crean mercados en aéreas no
explotadas
Genera crecimiento rentable y
sostenible a largo plazo
La competencia se tornairrelevante
pues las reglas del juego no son
conocidas
¿ COMO CREAR
UNA ESTRATEGIA
DE OCÉANO
AZUL?
CREAR NUEVOS
ESPACIOS DE CONSUMO
Establecer un proceso estructurado que
logre ampliar loslimites del mercado
CENTRARSE EN LA IDEA
GLOBAL, NO EN LOS NÚMEROS
Tener una visión clara de cómo
queremos alejarnos de la competencia
IR MAS ALLÁ DE LA
DEMANDA EXISTENTE
Consiste encentrarse únicamente en
resolver la necesidad de los clientes
actuales
Conducir en la segmentación excesiva
de los mercados
ASEGURAR LA VIABILIDAD
COMERCIAL DEL OCÉANO AZUL
Plantearse lassiguientes preguntas:
- ¿Obtendrán los clientes una utilidad
excepcional de la nueva idea de negocio?
- ¿El precio marcado para los productos
o servicios está al alcance de la gran
masa de posiblesclientes?
- ¿La estructura de costes que tenemos
es viable teniendo en cuenta el objetivo
de precios que nos hemos marcado?
- ¿Existen obstáculos para transformar
nuestra actual propuesta de valor?SUPUESTOS DE
INDUSTRIA
Los que utilizan la estrategia de océano
azul no les importa como el resto de la
industria se comporta.
Ellos lo que hacen es que identifican,
evalúan y retan.
Buscan...
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