Estrategia Publicitaria
Páginas: 33 (8142 palabras)
Publicado: 29 de noviembre de 2014
TEMA I
INTRODUCCIÓN
- EL CONCEPTO DE ESTRATEGIA
- LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
EL CONCEPTO DE ESTRATEGIA
a) Estrategia: conjunto de acciones que todos llevamos a cabo para lograr un fin.
b) Se aplica en muchos contextos:
Estrategia militar: conjunto de acciones de batalla.
Juegos de estrategia
Estrategia empresarial:diseño de un plan de acción para el logro de metas y objetivos.
Mapa estratégico: visión estratégica macro.
Etc. deporte, cultura…
c) Usos habituales de este concepto
Medios empleados para la obtención de un fin.
Forma en que una persona actúa dentro de un juego o situación determinada, acorde a su manera de pensar. Tiene en cuenta la acción de los demás y lo que piensan sobre su actuación,buscando ventajas los unos sobre los otros.
Procedimientos que se usan en una situación de confrontación, con el fin de privar al oponente de sus medios de lucha y obligarlo a abandonar el combate.
d) Para delimitar el concepto de estrategia debemos conocer su contenido pero también su evolución hasta llegar a una disciplina como la comunicativa.
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO
Originariamentees un concepto vinculado a la guerra: “arte de dirigir operaciones militares”: saber gobernar diligentemente a los ejércitos.
Corpus teórico más importante en Oriente: El arte de la guerra Sun Tzu, reflexión de como triunfar n la guerra a través de una estrategia.
Occidente: de la guerra de C. Von Clausewitz.
Paradigma militar o la manera de entender la guerra hasta el siglo XIX.
ELPARADIGMA MILITAR
Sun TZU: “la estrategia es superior a la violencia y la inteligencia mejor que la brutalidad”.
Se le considera una estrategia y no solo un militar. Una filosofía de pensamiento.
Estrategia militar: busca la manera más ventajosa de actuar y derrotar al contrario evitando la confrontación directa.
La estrategia ideal es la que posibilita la victoria a través delconocimiento, la que evite el conflicto armado.
Estructurar las fuerzas y añadir estrategias complementarias: planifica y organiza.
Buscar los puntos débiles: “el movimiento más eficaz es el que no se espera, el plan que no se conoce”.
Adaptarse al enemigo sin desvelar lo que vamos a hacer.
Pide consejo, escucha siempre lo que te dicen y a partir de ahí toma decisiones.
“Cuando tu estrategiaes profunda y amplia es mucho lo que llevas ganado mediante tus cálculos, de manera que puedes ganar incluso antes de empezar a luchar”.
“Si dice que si conoces a los demás y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro, si no conoces a los demás pero te conoces a ti mismo, perderás la batalla y ganarás otra, si no conoces a los demás ni te conoces a ti mismo, correrás peligroen cada batalla”.
Todos estos elementos son fácilmente extrapolares a otro campo, por ejemplo, la comunicación y, dentro de ella, el campo publicitario y de relaciones públicas.
Recabar toda la información posible y decidir como vamos a actuar.
La publicidad es, evidentemente, una lucha, una guerra. Son eufemismos. De ahí, el nombre de campaña publicitaria, que tantas evocaciones militarestiene. De ahí también la palabra estrategia, también militar, está continuamente en nuestros labios”.
C. Von Clausewitz: “De la guerra”. La guerra es la continuación de la política por otros medios.
Reivindica la estrategia como vía inteligente para la resolución de conflictos.
Reflexiona sobre los paralelismos entre guerra y economía.
Factores que favorecen la aplicación de laestrategia militar a otros ámbitos.
La estrategia se desvincula del uso de la fuerza.
La estructura de la situación del conflicto en el campo de batalla se extiende a otras áreas de la vida social.
La estrategia se ubica en el ámbito de la inteligencia. Si bien se aplican reglas militares.
El hombre se concibe como resultor de conflictos: alguien que intenta alcanzar sus metas, resolver...
INTRODUCCIÓN
- EL CONCEPTO DE ESTRATEGIA
- LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA
EL CONCEPTO DE ESTRATEGIA
a) Estrategia: conjunto de acciones que todos llevamos a cabo para lograr un fin.
b) Se aplica en muchos contextos:
Estrategia militar: conjunto de acciones de batalla.
Juegos de estrategia
Estrategia empresarial:diseño de un plan de acción para el logro de metas y objetivos.
Mapa estratégico: visión estratégica macro.
Etc. deporte, cultura…
c) Usos habituales de este concepto
Medios empleados para la obtención de un fin.
Forma en que una persona actúa dentro de un juego o situación determinada, acorde a su manera de pensar. Tiene en cuenta la acción de los demás y lo que piensan sobre su actuación,buscando ventajas los unos sobre los otros.
Procedimientos que se usan en una situación de confrontación, con el fin de privar al oponente de sus medios de lucha y obligarlo a abandonar el combate.
d) Para delimitar el concepto de estrategia debemos conocer su contenido pero también su evolución hasta llegar a una disciplina como la comunicativa.
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO
Originariamentees un concepto vinculado a la guerra: “arte de dirigir operaciones militares”: saber gobernar diligentemente a los ejércitos.
Corpus teórico más importante en Oriente: El arte de la guerra Sun Tzu, reflexión de como triunfar n la guerra a través de una estrategia.
Occidente: de la guerra de C. Von Clausewitz.
Paradigma militar o la manera de entender la guerra hasta el siglo XIX.
ELPARADIGMA MILITAR
Sun TZU: “la estrategia es superior a la violencia y la inteligencia mejor que la brutalidad”.
Se le considera una estrategia y no solo un militar. Una filosofía de pensamiento.
Estrategia militar: busca la manera más ventajosa de actuar y derrotar al contrario evitando la confrontación directa.
La estrategia ideal es la que posibilita la victoria a través delconocimiento, la que evite el conflicto armado.
Estructurar las fuerzas y añadir estrategias complementarias: planifica y organiza.
Buscar los puntos débiles: “el movimiento más eficaz es el que no se espera, el plan que no se conoce”.
Adaptarse al enemigo sin desvelar lo que vamos a hacer.
Pide consejo, escucha siempre lo que te dicen y a partir de ahí toma decisiones.
“Cuando tu estrategiaes profunda y amplia es mucho lo que llevas ganado mediante tus cálculos, de manera que puedes ganar incluso antes de empezar a luchar”.
“Si dice que si conoces a los demás y te conoces a ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro, si no conoces a los demás pero te conoces a ti mismo, perderás la batalla y ganarás otra, si no conoces a los demás ni te conoces a ti mismo, correrás peligroen cada batalla”.
Todos estos elementos son fácilmente extrapolares a otro campo, por ejemplo, la comunicación y, dentro de ella, el campo publicitario y de relaciones públicas.
Recabar toda la información posible y decidir como vamos a actuar.
La publicidad es, evidentemente, una lucha, una guerra. Son eufemismos. De ahí, el nombre de campaña publicitaria, que tantas evocaciones militarestiene. De ahí también la palabra estrategia, también militar, está continuamente en nuestros labios”.
C. Von Clausewitz: “De la guerra”. La guerra es la continuación de la política por otros medios.
Reivindica la estrategia como vía inteligente para la resolución de conflictos.
Reflexiona sobre los paralelismos entre guerra y economía.
Factores que favorecen la aplicación de laestrategia militar a otros ámbitos.
La estrategia se desvincula del uso de la fuerza.
La estructura de la situación del conflicto en el campo de batalla se extiende a otras áreas de la vida social.
La estrategia se ubica en el ámbito de la inteligencia. Si bien se aplican reglas militares.
El hombre se concibe como resultor de conflictos: alguien que intenta alcanzar sus metas, resolver...
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