Estrategia Publicitaria

Campaña Publicitaria | 2012
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El Ébano, S.A | |

Índice

Introducción……………………………………………………………........ 3
I Brief…………………………………………………………………… 4
II Campaña Publicitaria……………………………………………….. 6
1. Definición del producto………………………………………….. 6
2. Definición del grupo objetivo……………………………………. 6
a. Definición geográfica……………………………………… 6
b. Definición demográfica…………………………………… 6c. Definición psicografica……………………………………. 6
d. Hábitos de Medios………………………………………… 6
3. Estrategia Publicitaria……………………………………………. 7
e. Objetivos de mercadeo…………………………………… 7
f. Objetivos Publicitarios…………………………………….. 7
g. Espiral publicitaria…………………………………………. 7
h. Estrategia…………………………………………………... 7
4. Concepto Publicitario…………………………………………… 7
5.Niveles de aprobación………………………………………….. 8
i. Diseño de banners para sitio web………………………. 8
j. Diseño de anuncio para periódico………………………. 9
6. Plan de medios………………………………………………….. 10
k. Objetivos de medios………………………………………. 10
l. Alcance y frecuencia……………………………………… 10
m. Razonamiento de medios……………………………….. 10
n. Duración de campaña……………………………………. 10o. Presupuesto……………………………………………….. 10
7. Inversión total Publicitaria……………………………………… 13
8. Evaluación y seguimiento……………………………………….. 13

INTRODUCCION

En esta sección se presenta toda la información relacionada a los medios y presupuestos que se usarán para llevar a cabo la campaña publicitaria; esta consiste en definir al mercado objetivo en forma geográfica, demográfica ypsicográfica.
Así también se describen los medios a utilizar para dicha campaña, entre ellos están los medios escritos (periódico, revistas), útiles para recordar al lector que la empresa El Ébano, S.A. es sin duda una de las mejores opciones en cuanto a seguridad y tranquilidad se habla.
Dentro de las revistas a utilizar se encuentran: Mundo Motor, Amiga y Sociedad se mantendrá dentro de las páginas webde cada revista banners durante tres meses.
El periódico a utilizar será Publinews ya que es gratuito para el consumidor.
Uno de los objetivos que se espera obtener de esta publicidad es quedar en la mente del consumidor y que la empresa sea catalogada como una marca “top of mind”.
El objetivo principal de la campaña publicitaria es atraer más y nuevos consumidores y posicionar a la empresacomo la mejor opción en seguridad.

I. Brief

1. Descripción del servicio
El Ébano, S.A. es una empresa de servicios dedicada a proveer tranquilidad a sus clientes en Centroamérica, por medio de soluciones integrales de seguridad. Se combina la mejor tecnología y recurso humano certificado para proveer a sus clientes con servicios de la mejor calidad.

Entre los servicios prestadospor El Ébano S.A. se encuentran los siguientes:
* Guardias de seguridad: se prestan servicios en diferentes segmentos entre ellos; banca, industria, comercio, residencias. Todo personal ha sido capacitado con la finalidad de ofrecer el mejor servicio, para crear un ambiente de tranquilidad y seguridad.
* Patrullaje y reacción: cuentan con alta tecnología para dar una pronta atención a losclientes en el momento que lo necesiten, los tiempos de respuesta se encuentran entre 2 a 10 minutos.
* Seguridad en carreteras: ofrecen el servicio de escolta para el transporte, se utiliza GPS y modernos sistemas de comunicación.
* Seguridad electrónica: se ha desarrollado un sistema de seguridad integrado con alarma, cámaras, botón de pánico y patrullaje.
* Investigación ypoligrafías: se cuenta con el servicio de polígrafo para cubrir el área de pre-empleo, lo cual permite constatar la veracidad de la información de cada miembro que forma o formará parte de la organización.
* Evaluación de Riesgo: se identifican los puntos de control para ayudar a establecer de mejor manera al personal de seguridad, así como el equipo necesario para este tipo de actividades.

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