ESTRATEGIAS CREATIVAS

MODELOS DE ESTRATEGIA

No se trata de llenar un formato, se trata de establecer un plan de acción redactado de manera creativa.
Si no hay una manera creativa de abordar el formato estratégico, la publicidad se queda en lo obvio, lo tradicional y esperable que no conduce a resultados.
Así es que la creatividad nace en la estrategia, no es una labor exclusiva de los creativos de la agencia, esresponsabilidad de los encargados del brief.
Por último: toda estrategia parte de un plan de marketing, que también debe ser creativo y orientado a resultados concretos.

ESTRATEGIA CREATIVA BÁSICA
Definición del Producto o servicio
Objetivo de la comunicación
Target group (Grupo Objetivo)
Beneficio: (Primario y Secundario(s))
Reazon why (Razón de respaldo)
PosicionamientoPersonalidad de la marca
Tono y manera.
Brief Creativo

LOS 10 PASOS
Se redacta de manera creativa

Definición del producto o servicio –
Que debe hacer la publicidad por el producto o la marca
Personalidad del producto
Target – Comportamiento real y comportamiento esperado a futuro
Posicionamiento actual y real del producto
Promesa y Beneficio del producto para el consumidor
Tipo decampaña a utilizar:
Objetivo de Mercadeo
Objetivo de Comunicación
Tratamiento o concepto creativo que sustenta la campaña


MODELO ESTRATÉGICO 2
Se redacta de manera creativa
Mercado:
· Competencia
· Problema a resolver
· Oportunidad estratégica
Producto:
· Problema
· Oportunidad
· Estrategia
Grupo Objetivo:
· Características Cuantitativas
· Características Cualitativas
Comunicación:· Objetivo
· Problema
· Oportunidad
· Impresión Meta: Impacto final del posicionamiento
Estrategia:
Estrategia Creativa: Posicionamiento –Promesa Básica- Promesa Secundaria – Frase eje de la campaña – Medios de soporte
Guías de ejecución: Atmósfera donde se mueve el mensaje-Recursos creativos-Estilo de lenguaje



ESTRATEGIA LAS 10 P
Se redacta de manera creativa

PROBLEMA(Descripción fisica y de atributos)
PRODUCTO
POSICIÓN (Como quiero que me perciban)
PLATAFORMA DE MEDIOS
PRIORIDAD A RESOLVER
PROMESA BÁSICA
PRUEBA QUE SUSTENTE LA PROMESA BÁSICA
PRESENTACIÓN: TONO Y MANERA
PUNTO DE DIFERENCIA CON LA COMPETENCIA
PÚBLICO OBJETIVO


ESTRATEGIA USP-II (Unique Sales Proposition)
-Saatchi & Saatchi
Se redacta de manera creativa

QUIENES Y COMO SON LOS CONSUMIDORESPORQUE COMPRAN ACTUALMENTE MI PRODUCTO
PORQUE COMPRARÍAN SI AHORA NO LO HACEN MI PRODUCTO
COMO USAN MI PRODUCTO O MARCA - INSIGHTS
POSICION DE LA MARCA ANTE LA COMPETENCIA – En términos de comunicación y mercadeo
TENDENCIAS QUE INVOLUCRAN A LA MARCA A FUTURO CERCANO: amenazas y oportunidades posibles
OBJETIVOS DE LA MARCA: Escalar posiciones, Moverse en un segmento, Entrar dentro de lasconsideraciones del consumidor prospecto…etc
COMO COMUNICARSE:
Cuál es el punto de vista y la percepción real del consumidor
Atributos, beneficios, valores simbólicos y reales del producto
Personalidad del producto
Esencia diferencial de la marca
PLATAFORMA DE MEDIOS
USP (PROMESA UNICA DE VENTA)- DIFERENCIAL Y MOTIVANTE PARA EL CONSUMIDOR

ESTRATEGIA CREATIVA – MCCANN
Se redacta de maneracreativa

INNOVACIÓN CONCEPTUAL
Cómo es, quién es, qué piensa, qué dice y que hace mi consumidor respecto a mi marca
Que necesidad existe y como la satisface el producto - (esencia de la necesidad)
Que hace la competencia
Que hacemos nosotros como marca para satisfacer al consumidor (virtudes y defectos)
Innovación en Información –Que podemos decir de nuevo y relevante
Innovación enComunicación : QUE QUEREMOS QUE EL TARGET: A: DIGA, B: PIENSE , C: HAGA D: SIENTA


SISTEMA ESTRATÉGICO
- Objetivo de la publicidad: Cómo medirá el cliente el éxito de esta publicidad.
- Perfil de la Persona: A quién le estoy hablando.
- Insight: Qué es lo único y más relevante que debo saber de esa persona para poder persuadirla.
- Comportamiento Actual: Cómo es el comportamiento actual de...