estrategias de marketing

La estrategia pone en funcionamiento el modo en el cual la acción se llevará a cabo para lograr resultados y esta únicamente puede implementarse a la luz de la información (la organización, suproducto, su mercado).
Una base para el éxito
Existen tres niveles de toma de decisiones:
Definir el mercado
Fijar objetivos claros
Elegir la dirección estratégica
El mercado
Decidir en qué mercadose está participando dictará –o al menos guiará- la estrategia de marketing, rendimiento de productos y las políticas de fijación de precios.
Un grupo de personas que comparten un interés común
Unaparte del mundo en particular
Un amplio sector de negocio
Un sector de negocio limitado
Un área de producto en particular que se extiende a muchos sectores del mercado
Tipos de mercados
1.Mercados no diferenciados: Será suficiente un marketing de tómelo o déjelo, corre el riesgo de quedar vulnerable o ser absorbido por la competencia.
2. Mercados concentrados: Los productos correspondencon las necesidades de un segmento estrecho, corre el riesgo de no contar con compradores alternativos frente a una disminución.
3. Mercados diferenciados: Orientado a un rango de segmentos y buscasatisfacer a aquellos de tamaño suficiente y de recompensa potencial con productos precisos pero similares (Motores Volvo Penta – para yates, cruceros de 50m).
4. Mercados servidos (o existentes):Dirigidos hacia sectores debido a las oportunidades del mercado, están guiados por la oportunidad más que por la estrategia.
Objetivos del marketing y estrategias
Los objetivos para tener éxito y creceren el mercado deben considerarse a la luz de las estrategias que serán utilizadas. Hay solo seis objetivos generales:
1. Aumentar la participación en el mercado existente
2. Expandir mercadosexistentes
3. Desarrollar nuevos mercados para los productos o servicios existentes
4. Crear nuevos productos y servicios para mercados existentes
5. Crear nuevos productos o servicios en nuevos...