ESTRATEGIAS DE MARKETING




FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

MATERIA:
GESTIÓN DE MARKETING

TEMA:
ESTRATEGIAS DE MARKETING


7 MO SEMESTRE
INGENIERIA COMERCIAL
BRAHMA VS PÍLSENER
Cervecería Brahma naceen el año de 1888 En 1999, Cervecería Brahma fusionándose con la empresa Interbrew se convierte en InBev para competir con la estadounidense Anheuser – Busch

BRAHMA BREVE RESEÑA HISTÓRICA
En2009 InBev compra acciones de la empresa Anheuser – Busch , convirtiéndose en la empresa cervecera número uno a nivel mundial AmBev da inicio a sus operaciones en Ecuador el 22 de agosto de 2004PÍLSENER BREVE RESEÑA HISTÓRICA

Cervecería Nacional nace en 1887 por manos ecuatorianas Años más tarde, la empresa colombiana Bavaria, se convierte en accionista mayoritario de Cervecería nacional conel 72.5% de acciones de la compañía.
En 2005 Cervecería Nacional pasa a formar parte de SabMilller, reconocida empresa cervecera a nivel mundial Pílsener es el producto estrella de CerveceríaNacional, con 97 años en el mercado ecuatoriano



ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD
BRAHMA
Llega al mercado ecuatoriano con el tema de presentación “Tu primera vez” Resalta principalmente su atributo másimportante de la categoría “Refrescante” Ingresa con el slogan: “Refresca hasta el pensamiento”

PILSENER CONTRAATACA
El momento en que Brahma ingresa al mercado tenía como slogan “OrgullosamenteEcuatoriano” Es en éste momento cuando Pílsener contraataca utilizando la estrategia de fllanqueo de marca primero con Dorada y luego con Clausen utilizando para ésta el concepto “Refresca tu vida”También, utiliza la estrategia del trade fortaleciendo su red de distribuidores, algo que resultó muy efectivo para la empresa
Trade marketing
Si lo definimos brevemente podemos decir que es elmarketing para el canal de distribución. Pero el trade marketing es mucho más que eso, ya que supone un nuevo enfoque del fabricante para generar negocio consiguiendo que el canal de distribución se...