ESTRATEGIAS DE MARKETING

Se le han enviado 3 materiales de lectura de diferentes libros de Administración, deberá leerlos y responder en forma BREVE los conceptos que se le presentan a continuación. En los casos que corresponda a conceptos que tienen el mismo significado, simplemente deberá poner el nombre de la estrategia como es nombrada en otro libro. Ejemplo
Pregunta A: Marketing Mix. Respuesta: corresponde ala mezcla de Producto, Precio, Plaza y estrategias de Publicidad/Promoción.
Pregunta B= Mezcla de Marketing = Marketing Mix
Pregunta C= Mezcla Mercadológica= Marketing Mix = Mezcla de Marketing

1. Estrategia de Concentración
Estrategia que utiliza una organización que opera un solo negocio y compite en una sola industria
2. Estrategia de Integración Vertical
Comprende la expansión deldominio de la organización hacia los canales de abasto y distribuidores, adquisición o desarrollo de un negocio nuevo que produce partes o componentes del producto que elabora la organización
3. Estrategia de Diversificación concéntrica
Añade negocios nuevos que produzcan productos relacionados o que intervengan en mercados o actividades relacionados
4. Estrategia de Diversificación deconglomerado
Ampliación hacia negocios no relacionados, ayuda a los nuevos negocios que producen productos no relacionados o que participan en mercados y actividades no relacionados.
5. Estrategia de productos interrogantes
Los negocios de gran crecimiento con una posición competitiva débil se llaman interrogantes y necesitan de una inversión considerable para mejorar su posición en el mercado.
6.Estrategia de productos estrellas
Un producto estrella es el que goza de una alta participación en el mercado y de un alto crecimiento. Se caracteriza por generar menos recursos que los que consume; esto se debe a las fuertes inversiones, necesarias para mantener la participación en el mercado y crecimiento del producto.
*Producto estrella = Producto en etapa de crecimiento... Poresta etapa pasa un producto el cual ya no es nuevo en el mercado y se le hacen campañas de reforzamiento. Ejemplo IPOD.

7. Estrategia de productos vacas de efectivo
Producto Vaca = Producto en la etapa de madurez, se le llama vaca por que el producto se vende prácticamente por si solo, y se le hacen campañas de recordación, Ejemplo Coca cola...
8. Estrategia de productos perrosLos Perros: son productos de baja participación en mercados de bajo crecimiento y por esto probablemente son débiles proveedores de efectivo. Si tales productos poseen en el mercado núcleos leales, pueden rendir convenientes cantidades de utilidad y de efectivo, sin embargo como la contribución futura de esos productos probablemente no sea muy grande, es normal que reciban unacuota realmente pequeña de los escasos recursos de efectivo de la empresa para propósitos de mercadeo.
9. Estrategia de negocios
Son las principales acciones por las cuales un negocio compite en una industria o mercado determinado. La estrategia es un proceso para controlar el efecto de los factores externos mercado y competidores en la empresa; es también un proceso para resolver problemasoperativos, crear fortalezas y organizar los esfuerzos de la empresa para crear valor.
10. Estrategia de bajo costo
Estrategia de una organización para consolidar una estrategia competitiva, eficiente ofreciendo un producto estándar sin aditamentos.
11. Estrategia de diversificación
La organización intenta ser única en su industria o segmento de mercado a lo largo de algunas dimensiones que losclientes valoran, Se utiliza para consolidar una estrategia competitiva única en su industria o segmento de mercado en una o más dimensiones.
12. Estrategia de concentración en un solo negocio
Las organizaciones comienzan a crecer y desarrollarse con una estrategia corporativa destinada a concentrar los recursos en un negocio o sector económico con el fin de ocupar una posición competitiva sólida en...