Estrategias de Porter
Porter
Ingeniería de Costos
Que son las estrategias de
Porter?
• Son un conjunto de estrategias
competitivas(estrategias que buscan el desarrollo
general de una empresa), propuestaspor el
profesor e investigador Michael Porter.
• Estas estrategias buscan especialmente obtener
una ventaja competitiva para la empresa, ya sea
a través de un liderazgo en costos, una
diferenciacióno un enfoque.
s
o
t
s
o
c
n
e
o
g
z
Lid era
• La estrategia de liderazgo en costos consiste en la
venta de productos al precio unitario más bajo
disponible en el mercado a través de una
reducción enlos costos.
• Esta estrategia podría implicar ofrecer productos
otorgando la mejor relación valor-precio (ofrecer
productos de igual o mejor calidad que los de la
competencia, pero a un menorprecio), o
simplemente ofrecer productos al menor precio
disponible.
Como reducir los costos?
• Algunas formas de reducir costos y así poder
aplicar esta estrategia son:
•
•
•
•
•
•
Elaborar productos demanera estandarizada.
Producir en grandes volúmenes.
Usar suministros eficientes de materia prima.
Simplificar el diseño del producto.
Aprovechar las nuevas tecnologías.
Realizar controles rigurososen costos y gastos
indirectos.
• Crear una cultura de reducción de costos en los
trabajadores.
• Reducir costos en funciones de ventas, marketing
y publicidad.
En que casos utilizar esta estrategia?• Cuando el mercado está compuesto por
consumidores que son sensibles a los precios.
• Cuando hay pocas posibilidades de lograr una
diferenciación en el producto.
• Cuando a los consumidores no lesimporta mucho
las diferencias entre una y otra marca.
• Las desventajas de utilizar esta estrategia son el
riesgo de que llegue a ser imitada por la
competencia y que, por tanto, disminuyan lasganancias en el mercado, y que el interés de los
consumidores cambie hacia otras características
del producto distintas al precio.
Dif
n
ó
i
c
a
i
e r en c
• La estrategia de diferenciación consiste...
Regístrate para leer el documento completo.