Estrategias de Producto Marketing

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
El producto es el bien o servicio que ofrecemos o vendemos a los consumidores y las estrategias de producto son el conjunto de tácticas y acciones a implementar en laelaboración de un bien o la prestación de un servicio, con el fin de que cumpla a cabalidad las expectativas y necesidades del consumidor. Existen múltiples estrategias para el lanzamiento y el crecimientode productos y servicios.
La Matriz de Ansoff establece cuatro posibles modelos de actuación en función del carácter novedoso del producto o servicio y del mercado objetivo a que se dirige:
PRODUCTOO SERVICIOACTUAL
NUEVO


MERCADO ACTUAL Penetración en el mercadoDesarrollo de producto
NUEVO Desarrollo o ampliación de mercado Innovación/diversificación
Penetración en el mercado
Tiene como objetivo la mejora de la participación, conseguir mejores resultados,incrementar las ventas en los mercados en los que ya se viene trabajando y con los productos que ya existen.
Para ello se utilizan las siguientes herramientas: precios más bajos, promociones,visitas, condiciones de venta o de pagos más flexibles, etc.
Resulta adecuada para productos en crecimiento y madurez.


Desarrollo o ampliación de mercado
Trata de buscar nuevas aplicaciones ousos para los productos actuales de la empresa, se dirige a clientes nuevos.
Se aplica, por ejemplo, como venta por Internet, expansión geográfica, servicio 24 horas, etc.
Resulta adecuada para...