Estrategias de producto

Estrategias de Producto

PRODUCTO

Es de los más importantes dentro de la Mercadotecnia, ya que los productos fracasaran si no satisfacen los deseos, necesidades y expectativas de losconsumidores.

DEFINICION DEL PRODUCTO
Se considera como el conjunto de beneficios y servicios que ofrece un comerciante en el mercado.
Engloba atributos tangibles e intangibles (embalaje, color,precio, prestigio del fabricante y/o vendedor, etc.) Que el comprador acepta como satisfacción a sus deseos o necesidades.

Clasificación de los productos

Productos de Consumo
(Son losque están destinados a ser utilizados y adquiridos por consumidores
-Duraderos y no Duraderos
-De conveniencia o Habituales
-De elección o de compra
-Especiales o de especialidad
-No buscadosProductos Industriales
(Bienes y servicios utilizados en la producción de loas artículos)
Instalaciones
-Equipos
-Material de Fabricación

PRODUCTOS DE CONSUMO
están destinados a serutilizados y adquiridos por los consumidores, de acuerdo con sus deseos y necesidades. Se pueden utilizar sin proceso industrial adicional, es decir, son adquiridos en ultima instancia por elconsumidor en su estado original.

PRODUCTOS INDUSTRIALES:
Son utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales. Los bienes industrialesabarcan suministros, accesorios, servicios e incluso fábricas o equipo

Posicionamiento del producto:
se refiere a un programa de mercadotecnia que influye en la percepción mental que losconsumidores tienen de una marca, producto, grupo de producto o empresa, en relación con la competencia.

MAPA DE POSICIONAMIENTO
Es la representación mental de las imágenes, percepciones,asociaciones
que tiene el consumidor respecto de los productos, marcas o empresas competidoras dentro de una categoría determinada
construye a partir de los atributos o beneficios de un producto o marca