Estratos Socioeconomicos En El Peru Y La Eslasticidad De La Demanda

TRABAJO INDIVIDUAL
VARIABLES DEMOGRÁFICAS – ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

PRESENTADO POR:

BULEJE QUISPE, Y. MILAGROS
CURSO: MARKETING ESTRATEGICO AULA: 132 – C FECHA: 13-04-2011

ESCUELA: ADMINISTRACIÓN

2011 – I

VARIABLES DEMOGRÁFICAS: ESTRATOS SOCIOECONÓMICOS
Las variables demográficas se encuentran dentro de la segmentación de mercado. A su vez, estas se dividen en edad, sexo,niveles socioeconómicos, estado civil, nivel académico, religión, características de vivienda. (FERNANDEZ Valiñas, Ricardo. Segmentación de mercado) En líneas siguientes, nos centramos básicamente en los niveles socioeconómicos. El nivel socioeconómico, no se logra medir directamente, sino que es una recavación de diversos indicadores y no es homogénea porque se procura ir adaptando a los cambiossociales conforme los tiempos vayan avanzando. El instituto de investigaciones sociales lo define como “una segmentación del consumidor y las audiencias que define la capacidad económica y social de un hogar.” El nivel socioeconómico representa la capacidad para acceder a un conjunto de bienes y estilo de vida. Según la Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2004,2006 y 2008; Los Niveles Socioeconómicos y ladistribución del gasto, Heriberto López Romo (Noviembre 2009) y según IPSOS APOYO, Opinión y mercado 2009. Existen:

A. NIVEL SOCIOECONÓMICO A/B Este es el estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país.

Características de la Vivienda

-

Tiene en promedio 9 ambientes de los cuales 3 son para dormir. Hay 1.2 personas por dormitorio. Construidas con materiales sólidos de primeracalidad. piso predominantemente de parquet, alfombra o laminados. Tiene 4 baños en promedio. Tiene servicio de agua y desagüe dentro del hogar y cocinan con gas propano y en algunos casos electricidad.

Infraestructura Sanitaria

-

•Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar. Cuentan con almacenamiento de agua.

Infraestructura Práctica

-

•Poseen todos los enseresy electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar. •Dos automóviles en promedio.

Entretenimiento y Tecnología

-

•Cuentan con todo el equipamiento necesario para el esparcimiento y comunicación dentro del hogar. •Asisten a clubes privados y tienen casa de campo. •Vacacionan en el extranjero.

Escolaridad Jefe de Familia

Gasto

•En promedio universitario y posgrados.

-•Mayor ahorro y gasto en educación, esparcimiento, comunicación y vehículos. NIVEL “A” O SUPERIOR (2%)
Empresarios y altos ejecutivos. Educación superior. viviendas de más de 8 ambientes, 3-4 baños. Dos personas contribuyen al presupuesto familiar regularmente. Destinan el 20% del ingreso familiar para la alimentación.

NIVEL “B” O ALTO (10%)

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Profesionales, ejecutivos de mando medio.Educación superior. Viviendas de 6- 7 ambientes, 2 baños. Con 20 artefactos en el hogar. Destinan el 36% del ingreso familiar para la alimentación.

Revista AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Publica) del 2005 - PERU

B. NIVEL SOCIOECONÓMICO C+ Segundo estrato con el más alto nivel de vida e ingresos del país. Muy parecido al A/B, sin embargo tiene limitantespara ahorrar y realizar gastos mayores o excesivos. Aspira a ahorrar más y a tener un futuro más cierto.

Características de la Vivienda    •Dos terceras partes de las viviendas son propias. •Casas grandes con 5 o 6 habitaciones. •Construidas con materiales sólidos de primera calidad.

Infraestructura Sanitaria  •Sistema óptimo de sanidad y agua corriente dentro del hogar.Infraestructura Práctica   •Poseen casi todos los enseres y electrodomésticos para facilitar la vida en el hogar. •En promedio entre 1 y 2 automóviles.

Entretenimiento y Tecnología    •La mayor aspiración es contar con el equipamiento de comunicación y tecnología. •La mitad tiene TV de paga y un tercio Video juegos. •Vacacionan en el interior del país.

Escolaridad Jefe de Familia  Gasto  ...