ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1. BRIEFF EMPRESARIAL
2. GRUPO OBJETIVO:
Edad: 10 años en adelante
Nivel Socio-económico: Medio
Situación Geográfica: Quito
Género: Ambos
3.Análisis F.O.D.A.:
Análisis Interno:
*Fortalezas: -Nuevo Producto
-Beneficios Extras
-Dos Modelos
-Tecnología
*Debilidades: -No tiene imagen establecida
-Su modelo no es innovador-Nulo posicionamiento
-Poco conocimiento del Grupo Objetivo
-Poca Aceptación en el mercado
Análisis Externo:
*Oportunidades: -Buena Campaña Publicitaria
-Posicionamiento de la empresa-No hay marcas de yo-yo posicionadas
*Amenazas: -Precio de la Competencia
-Posible copia del producto
4. Problemas Comunicacionales:
4.1. Problemas de Información: -El G.O. desconoce elproducto
-No hay información en el mercado
4.2. Problema de Persuasión: -No hay persuasión hacia el Grupo Objetivo
4.3. Problema de Posicionamiento: -Nulo
4.4. Problema de Mantenimiento: -No se hancreado estrategias de mantenimiento
5. Objetivos Publicitarios
5.1. Información.- Brindar toda la información necesaria mediante flyers e inserciones en revistas dedicadas al público infantil, que den aconocer las características y novedades del producto .
5.2. Persuación.- se buscará llevar al grupo objetivo a etapas más intensas de emociones hacia el producto como lo son el agrado hacia elproducto YO-YO MAX, preferencia hacia esta marca y la convicción de creer que YO-YO MAX llena todas sus expectativas y que es lo mejor para ellos mediante afiches en tiendas, supermercados y jugueteríasresaltando el beneficio principal.
5.3. Posicionamiento.- Resaltar la imagen del producto, mediante vallas y spot publicitarios en TV utilizando un personaje creado para el Yo-Yo
5.4. Mantenimiento.-Difundir constantemente el mensaje de la campaña acompañado de las características del producto sin perder la unidad gráfica, mediante BTL´s e internet
6. Estrategia Creativa
Beneficios Emocionales:...