Estructura de un estudio de mercado

ESTRUCTURA DEL TRABAJO FINAL DE FUNDAMENTOS DE MARKETING

A continuación encontrará algunos lineamientos básicos para la ejecución del trabajo final del presente curso.

Cada área del trabajodeberá ser resuelto en forma descriptiva y tendrá como base una pequeña investigación de mercado (encuesta).Cada grupo podrá fortalecerlo con fuentes secundarias.

Asimismo cada parte de la estructuraserá revisado plenamente en clase, para ello usted deberá hacer las preguntas pertinentes en clases para lograr el conocimiento pleno y pueda aplicarlo en el presente trabajo.

Usted decidedesarrollar un Plan de Marketing para su empresa, cabe resaltar que este plan de marketing estará estructurado solo para uno de los productos y/o servicios que usted ofrece, siempre y cuando respete laimagen de la empresa.

Para ello defina:

INTRODUCCION
RESUMEN EJECUTIVO
Visión
Misión

1. ANALISIS DE LA SITUACION O DEL ENTORNO: Situación actual del mercado en relación al servicio elegido.¿Qué aspectos del entorno son favorables?, ¿Qué problemática debe solucionar?, Análisis FODA.

1.1 ANALISIS EXTERNO (factores macro ambientales)
* Económico
* Demográfico
*Político-Legal
* Socio- Cultural
* Tecnológico

1.2 ANALISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO. (factores micoambientales)
* Clientes, consumidores
* Competencia
* Proveedores
*Intermediarios
* Distribuidores

1.3 ANALISIS INTERNO
* Análisis de la industria
* Capacidad de Producción
* Experiencia, eficiencia en métodos administrativos
* RecursosHumanos
* Recursos Financieros
* Ubicación, Imagen, infraestructura
* Tecnología
* ANALISIS FODA. (Cruzado)

2. OBJETIVOS
* Indicar con precisión, en cuanto a volumende ventas, participación de mercado, rendimiento de la inversión u otros objetivos o metas del plan de marketing y el tiempo necesario para realizarlo. ¿Qué se desea lograr, porque y en cuanto...