Estructura Del Mensaje Publicitario
Páginas: 2 (262 palabras)
Publicado: 27 de octubre de 2012
ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO.
El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrético, ya que en él se entremezclan diferentes componentes que se apoyan mutuamente:Composición del mensaje.
Componente verbal.
Componente visual.
La composición del mensaje: Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos(imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que están colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructurascompositivas:
Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria...
Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...
El texto del anuncio puedesituarse en posición vertical u horizontal.
El componente verbal: Consta de:
La tipografía: Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en losanuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas ominúsculas, etc...
El mensaje verbal: La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte elproducto.
Junto al eslogan es fundamental la aparición de la marca, que a veces se acompaña de un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificación por elcomprador.
Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparece mucha de las connotaciones con las que juega el arte publicitario.
El componente visual.
La imagen: La imagen que seincluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores, líneas y puntos.
El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrético, ya que en él se entremezclan diferentes componentes que se apoyan mutuamente:Composición del mensaje.
Componente verbal.
Componente visual.
La composición del mensaje: Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos(imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La forma en que están colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructurascompositivas:
Composición armónica, equilibrada, simétrica, unitaria...
Composición por contraste, inestable, asimétrica, fragmentaria...
El texto del anuncio puedesituarse en posición vertical u horizontal.
El componente verbal: Consta de:
La tipografía: Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en losanuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas ominúsculas, etc...
El mensaje verbal: La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte elproducto.
Junto al eslogan es fundamental la aparición de la marca, que a veces se acompaña de un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificación por elcomprador.
Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparece mucha de las connotaciones con las que juega el arte publicitario.
El componente visual.
La imagen: La imagen que seincluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores, líneas y puntos.
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