Mensajes publicitarios

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Los mensajes publicitarios:
Su influencia en el comportamiento del consumidor


Introducción
Una de las áreas de consumo que más afectan a las mujeres hoy en día es la de la belleza. Muchasconsumidoras alrededor del mundo dirigen su atención hacia aquellos productos que prometen un físico juvenil, atractivo y esbelto. Partiendo de este hecho, hemos querido enfocar nuestra investigaciónhacia este segmento de la población en la ciudad de Bogotá, delimitado a una marca de estos productos. El propósito del estudio consistió en establecer la relación que existe entre el contenido de losmensajes publicitarios de la línea Finesse de Alpina y el comportamiento de sus consumidoras entre los 18 y 30 años.


Desarrollo
En esta sociedad los valores que se toman como referencia estándirectamente relacionados con los que promueve la cultura Light: lo bello, lo saludable. Por medio de una metodología cuantitativa y cualitativa observamos como el mensaje publicitario afecta elcomportamiento de compra de una determinada parte de la población. Luego entonces hemos querido conocer cómo lo perciben, qué resultados obtienen y cómo se sienten en relación a su consumo. Debido a quenosotros mismos nos encontramos inmersos en esa cultura y el ambiente que nos rodea influye bastante en el comportamiento propio y en el de nuestros contemporáneos, lo que nos permitió entender más a fondolos actuales comportamientos y valores de una sociedad cada vez más comunicativa, interconectada y materialista.












En el libro El Hombre Light, Enrique Rojas sostiene que lasociedad actual está basada en una superficialidad en la que se conjugan el hedonismo, el consumismo, el relativismo, la permisividad y el nihilismo. Esto se conoce como la “cultura Light”.
Bajo estecontexto, el hombre moderno adopta una nueva concepción de la vida en la que su valor se mide por sus posesiones materiales y rasgos físicos. Se ha dado paso a una concepción materialista del universo,...
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