ESTRUCTURA OPTIMA

Actividad 3. Estructura óptima



1. Elabora un esquema y un ensayo sobre: ¿Cuál sería la estructura óptima del canal de
Distribución permitiendo la flexibilidad y el menor número de miembrosposible?






















Estructura óptima
Los canales de distribución han sido definidos como un conjunto de organizaciones independientes que intentan resolver lasdiferencias que se producen entre la oferta y la demanda de un bien o servicio. Por una parte, permiten a las empresas fabricantes colocar sus productos en el mercado, de acuerdo con sus objetivosfinancieros y comerciales. Por otra parte la rentabilidad de las empresas se basa, en gran medida, en su mayor o menor capacidad para poner a disposición de los compradores un producto o servicio para su usoo consumo, de esta premisa podemos derivar la estructura óptima de un canal de distribución.
La estructura óptima de un canal de distribución (número y tipo de organizaciones que intervienen en loscanales) puede variar a lo largo del tiempo y según el tipo de producto y servicio distribuido; además, para un tipo de producto determinado y en un momento dado, podemos encontrar una amplia variedadde canales sirviendo el mismo mercado, con diferentes agentes intermediarios (mayoristas, minoristas, detallistas, etc.).
La razón que mayor o menor medida determinan la formación y organización delos canales de distribución son de tipo socioeconómico. En este sentido, su estructura resulta óptima cuando es capaz de proporcionar la mayor eficacia en el servicio al menor coste posible y podersolventar las necesidades que la sociedad demanda en cantidad y diversidad de productos que tienen su origen en distintos puntos geográficos. Sin embargo la optimización de dicho canal no implica queentre mayor sea el número de miembros, mejores beneficios obtendrán los consumidores y productores y viceversa, entre menor sea el número de miembros en el canal, no implica una mayor utilidad y un...