Estudi de mercadeo del deporte extremo

TÍTULO: “Proyecto de Estudio de Mercado y Plan de Marketing para el Desarrollo Turístico de la Ruta Baños –Tena, Ecuador” AUTORES: Ana Chica Fabara1, Fabricio Frugone Larrea2, Marco Tulio Mejía Coronel3 Economista con Mención en Gestión Empresarial Especialización Finanzas 2005; email:achica@espol.edu.ec 2 Economista con Mención en Gestión Empresarial Especialización Marketing 2005; email:ffrugone@espol.edu.ec 3 Director de Tópico, Ingeniero Mecánico, ESPOL 1990. Master en Ciencias Agrícolas, CLEMSON University, Carolina del Sur Estados Unidos, 1992. Master en Educación e Investigación Educativa, ESPOL 2004. Profesor con nombramiento de la ESPOL desde 1992. telf.: 2269598, ext.:8228; email: mmejia@espol.edu.ec
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RESUMEN El siguiente artículo es un estudio sobre el turismo, suscaracterísticas, beneficios y su importancia en el crecimiento económico y social de los países como el Ecuador, país que debido a la Cordillera de Los Andes posee una biodiversidad única en el mundo y es rico en atractivos tanto naturales como culturales, y en donde esta actividad todavía esta en desarrollo. A continuación se presentará un estudio y plan de marketing para la elaboración y el desarrolloturístico de una ruta de aventura ecológica (eco-aventura) en la zona Baños – Tena. Esto implica una investigación sobre el turista y su comportamiento durante su estancia en el país, específicamente en la zona de estudio, para así poder realizar la propuesta y evaluación del proyecto “La Ruta de la Aventura”. ABSTRACT The next article is a study about tourism, its characteristics, benefits andimportance in the economic and social growth of countries such as Ecuador, a country which due to the Cordillera de Los Andes possesses a unique biodiversity and is rich in natural and cultural attractions, and where this activity is still in development. Next it will present a study and marketing plan for the elaboration and touristic development of a route of ecologic adventure (eco-adventure) inthe Baños – Tena area. This implicates a research about the tourist and his behaviour during his stay in the country, specifically in the study area, so that the proposal and evaluation of the project “La Ruta de la Aventura” could be made.

INTRODUCCIÓN El turismo es una actividad muy importante para la economía de un país puesto que este ayuda a satisfacer las necesidades y al desarrolloeconómico de los sectores en los que se desarrolla dicha actividad.

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Tabla I
Exportación por grupo de productos (dolares FOB) Grupo de Exportación Petróleo Transferencia emigrantes Banano y plátano Camarón Turismo Cacao y elaborados 1999 1.479.682 1.141.900 954.378 607.137 343.000 106.345 Ubic. 1 2 3 4 5 6 2000 Ubic. 2.442.423 1.363.800 821.374 285.434 402.000 77.361 1 2 3 5 4 6 2001 Ubic.1.900.000 1.443.900 864.500 281.400 430.000 86.600 1 2 3 5 4 6 2002 Ubic. 2.061.100 1.461.100 969.200 251.200 447.200 127.000 1 2 3 5 4 6 Crec. 99/00 % 65,06 19,43 -13,94 -52,99 17,20 -27,25 Crec.00/01 % -22,21 5,87 5,25 -1,41 6,97 11,94 Crec. 02/01 % 8,48 1,19 12,11 -10,73 4,00 46,65

Fuente: Banco Central del Ecuador y Ministerio Turismo Elaborado por: Ana Chica y Fabricio Frugone

Como sepuede observar el turismo ocupa el 4to puesto de importancia dentro de las actividades que se realizan en nuestro país después del ingreso de divisas del petróleo, transferencia de emigrantes y producción de banano y plátano. Es importante señalar que esta actividad no solo impacta al propio sector económico, sino que además influye fuertemente en los resultados de otros sectores, en un aumento de lacalidad de vida de los habitantes y una manutención de los atractivos naturales y su conservación como medio ambiente limpio y puro. A pesar de esto el turismo ha crecido cada año en menor proporción, por lo cual se cree importante la promoción adecuada de ciertas zonas del país para fomentar esta actividad. Es una actividad que todavía está en desarrollo en el país, puesto que existen zonas en...