Estudio de mercado en su viabilidad administrativa y financiera

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INDICE
INTRODUCCION…………………………………………………..…4
MERCADO…………………………………………..……………...….5
CONCEPTO DE MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO……………………………………….….6-9
Antecedentes del estudio de mercado
Concepto de estudio de mercado
Método del estudio de mercado
EL MERCADO DEL PROYECTO…………………………..……….10-11
ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO……………………….….....12
EL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIACOMERCIAL………………………………………………………13-16
ESTUDIO DE MERCADO EN EL ASPECTO
ADMINISTRATIVO……………………………………...…….…17-18
ESTUDIO DE MERCADO EN EL ASPECTO
FINANCIERO………………………………………………….…19-20
Estudio del impacto ambiental…………………………………….21
DISEÑO DEL ESQUEMA DE UN
PROYECTO………………………………………………………....22-23
CONCLUSIONES…………………………………………….……….24
BIBLIOGRAFIA……………………………………………………...25
ANEXOS…………………………………………………………...…..26




INTRODUCCION
Uno de los factores máscríticos en el estudio de proyectos es la determinación de su mercado, tanto por el hecho de que aquí se define la cuantía de su demanda e ingresos de operación, como por los costos e inversiones implícitos.
El estudio de mercado es más que el análisis y determinación de la oferta y de la demanda o de los precios del proyecto. Muchos costos de operación pueden preverse simulando la situación futura yespecificando las políticas y procedimientos que se utilizarán como estrategia comercial.
El mismo análisis puede realizarse para explicar la política de distribución del producto final. La cantidad y calidad de los canales de distribución que se selecciona afectará el calendario de desembolsos del proyecto. La importancia de este factor se manifiesta al considerar su efecto sobre la relaciónoferta-demanda. Basta agregar un canal adicional a la distribución del producto para que el precio final se incremente en el margen que recibe este canal. Con ello, la demanda puede verse disminuida con respecto a los estudios previos.
Ninguno de estos elementos, que a veces pueden ser considerados secundarios, puede dejar de ser estudiado.
Decisiones como el precio de introducción, inversiones parafortalecer una imagen, acondicionamiento de los locales de venta en función de los requerimientos observados en el estudio de los clientes potenciales, políticas de crédito recomendadas por el mismo estudio, entre otros, pueden constituirse en variables pertinentes para el resultado de la evaluación.


MERCADO
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demandapara realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes. Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados potenciales los que no consumiéndolos aún, podrían hacerlo en el presente inmediato o en el futuro.
Se puedenidentificar y definir los mercados en función de los segmentos que los conforman esto es, los grupos específicos compuestos por entes con características homogéneas El mercado está en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un sentido económico general, mercado es un grupo de compradores y vendedores que están en un contacto lo suficientemente próximo paralas transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de compra o de venta de los demás.


ESTUDIO DE MERCADO
Antecedentes del estudio de mercado
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no podemos resolver por medio de otro método. Al realizar un estudio de éste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre requiere de disposición detiempo y dedicación de muchas personas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisión a tomar para la resolución de los problemas de marketing se utilizan una poderosa herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisión lleva consigo, pues permiten conocer mejor los antecedentes del...