Estudio de mercado floreros

isPRESENTACION DE LOS RESULTADOS

CONTENIDO

Pág.

RESUMEN EJECUTIVO……………………………………………………….1

DEFINICION DEL PROBLEMA………………………………………………1

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………………………………………1

DESCRIPCIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACION………………….1

ANALISIS DE LOS DATOS…………………………………………………….2

RESULTADOS……………………………………………………………………6

LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS DE LA METODOLOGIA………….13CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES…………………………………

ANEXOS…………………………………………………………………………..

RESUMEN EJECUTIVO

Antecedentes

Una compañía fabricante de artículos elaborados a base de vidrio está buscando desarrollar diferentes segmentos de mercado con un crecimiento acorde al potencial de crecimiento estimado para la compañía en el 2007, el producto de mayor interés al día de hoy son losfloreros de vidrio, de los cuales se desea identificar áreas de oportunidad que pudiera presentar dicho segmento.

DEFINICION DEL PROBLEMA

• Objetivo General: Determinar la panorámica general del mercado de floreros de vidrio y otros materiales (plástico, materiales naturales, etc.) Resaltando el interés sobre todo en los floreros de vidrio.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Objetivos EspecíficosPerfil del establecimiento
• Tipo de florería: establecimiento, mercado, changarro, mercado al mayoreo, tiendas departamentales y de autoservicio.
• Tamaña (número de empleados)
• Nivel socioeconómico en el que se encuentra ubicado el establecimiento
• Nombre del establecimiento
• Pertenece a una cadena o grupo comercial o es independiente

Demanda de floreros
• Materiales que seutilizan más
• Modelos más vendidos de los floreros de vidrio
• Razón por la que se vende más

Oferta de floreros
• Prefieren comprar en fábrica o con un proveedor
• Frecuencia de compra de floreros de vidrio
• Pagarían más por un florero más adecuado a sus necesidades
• Procedencia de los floreros

DESCRIPCIÓN DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACION

Tipo de estudio recomendado

El proyecto quenos solicitaron sigue los lineamientos de los estudios que evalúan el desplazamiento de productos, los cuales tienen como finalidad principal establecer la participación de las marcas y modelos y con ello determinar la situación general del mercado, lo cual es una variante de los estudios de base, ya que tiene relación con los hábitos y actitudes en este caso de quienes diseñan los arreglos floralesy en algún momento dado con los compradores al marcar su preferencia por los materiales exhibidos. Se propone realizar una investigación cuantitativa.

ANALISIS DE LOS DATOS

Realizaremos una investigación de campo basada en “Encuesta personal”, desarrollando un cuestionario piloto, para poder delimitar los parámetros que seguirá nuestro cuestionario definitivo, la mecánica se puedeenlistar de la siguiente manera.

Mecánica de levantamiento de campo
1.- Diseñaremos un cuestionario que cubra todos los objetivos y que nos permita realizar la entrevista de manera directa, esto es cara a cara, dicho cuestionario tendrá que contar con la aprobación de ustedes.
2.- Todos los entrevistadores y supervisores, tendrán que tomar una capacitación, para conocer los objetivos del estudio ydominar tanto el manejo del cuestionario, como la comprensión de las preguntas
3.- Intentaremos hacer un listado del universo de las florerías para poder hacer una selección aleatoria de las mismas
4.- Buscaremos una proporción de acuerdo con el tipo de establecimientos, para después hacer una selección proporcional de los mismos, acorde con el universo.
5.- Buscaremos a diferentes organismoscomo cámaras y asociaciones, quien pueda tener información de todas las florerías que conforman el universo para poder hacer una proyección del valor de mercado en unidades y pesos.
6.- Cada entrevista realizada llevará la tarjeta de presentación o identificación de cada florería garantizando con ello la certeza de la entrevista, de cualquier forma se hará una supervisión telefónica.

Una...