Estudio De Mercado Para Una Empresa De Bicicletas

INTRODUCCION

Las primeras páginas de la historia del ciclismo colombiano se remontan a finales de los años 40, de la mano con los Juegos Centroamericanos de 1948 en donde el equipo colombiano ganó la medalla de oro. La idea de la vuelta a Colombia nació en el Café Pasaje, entre noviembre y diciembre de 1950, en plena violencia política.
Algunos periodistas de El Tiempo, junto con EfraínForero, le propusieron al jefe de redacción de El Tiempo, Enrique Santos Castillo, que su periódico auspiciara y organizara la primera Vuelta a Colombia, Precisamente, “el Zipa” Forero fue el primer campeón, en enero de 1951.El francés José Beyaert, ganó la segunda edición y se convirtió en uno de los principales protagonistas de la prueba durante la década de 1950, con Ramón Hoyos Vallejo, ganador decinco ediciones de la vuelta. La década de 1960 tuvo como estrella a Martín Emilio “Cochise” Rodríguez, uno de los grandes del ciclismo colombiano, que al cabo de los años se hizo profesional y cerró su carrera deportiva en Europa. Junto a “Cochise” Rodríguez, que se impuso en cuatro ediciones de la Vuelta a Colombia, despuntaron Rubén Darío Gómez, Roberto Pajarito Buitrago y Javier “el ñato”Suárez.
En la década de 1970 Rafael Antonio Niño, corredor semi-profesional que también había probado fortuna en Europa, conquistó seis ediciones de la Vuelta a Colombia. Junto a él brillaron Álvaro Pachón y Alfonso Flórez Ortiz, en lo que iba a ser la antesala de la mejor década del ciclismo colombiano.
En efecto, la década de 1980 conoció la explosión de Lucho Herrera y Fabio Parra, corredores quedisfrutaron de un reconocido prestigio en Europa. Herrera ganó la Vuelta Ciclista a Colombia en cuatro ocasiones, pero al igual que Parra, Patrocinio Jiménez, Edgar “Condorito” Corredor o Martín Ramírez, repartía ya sus esfuerzos en el calendario europeo (Herrera ganó dos veces la clasificación del Gran Premio de la Montaña en el Tour de Francia y se impuso en la Vuelta a España de 1987; Parrallegó a ser tercero en la general del Tour de Francia y segundo en la Vuelta a España).
Desde entonces, el palmarés de la Vuelta a Colombia ha seguido dominado por grandes corredores locales, entre los que destacan Oliverio Rincón, Álvaro Sierra, José Jaime “Chepe” González, Libardo Niño, el tetra campeón José Castelblanco, Santiago Botero y Giovanni Báez, campeón en 2008. Mauricio Soler es lafigura colombiana actual.
Este trabajo de investigación da a conocer las necesidades que tiene un grupo específico de deportistas en el ámbito ciclístico profesional. A partir de estas necesidades diseñaremos un plan de marketing en el cual se establezcan las diferentes estrategias y pasos a seguir para su elaboración; teniendo en cuenta un análisis interno y externo del mercado nacional einternacional. Así mismo, se establecerán estrategias de segmentación y posicionamiento en nuestra empresa con el objetivo de alcanzar la aceptación de nuestras bicicletas.


OBJETIVO GENERAL



Diseñar el plan de marketing de un producto especializado en el mercado deportivo a nivel profesional de nuestro país.




OBJETIVOS ESPECIFICOS



• Adquirir por medio de este trabajo deinvestigación los conocimientos necesarios para la elaboración de un plan de marketing de cualquier producto o servicio.



• Analizar el comportamiento de la competencia para identificar las oportunidades y ventajas que se pueden aprovechar para tomar buena parte de un mercado.



• Conocer el entorno económico del producto o servicio a trabajar para verificar elcrecimiento y decrecimiento del mercado.



• Desarrollar las habilidades para el análisis de cualquier mercado con el fin de satisfacer las necesidades que tiene un cliente y consumidor.














































1. ANALISIS EXTERNO

1.1 ENTORNO ECONOMICO: Situación de la economía, tasas de interés, índices de...