Estudio De Prefactibilidad De Una Clinica

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS MAESTRIA EN FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD DE UNA CLINICA PEDIATRICA EN SAN BARTOLOME MILPAS ALTAS

VICTOR MANUEL DE LEÓN CONTRERAS

GUATEMALA, OCTUBRE DE 2008

i INDICE
RESUMEN EJECUTIVO.......................................................................................................................... v 1. Introducción................................................................................................................................... 1 2. Información del Proyecto ............................................................................................................ 2 2.1 Planteamiento del Problema................................................................................................ 2 2.2 Justificación ............................................................................................................................ 5 2.3 Objetivos ................................................................................................................................. 6 2.3.1General............................................................................................................................. 6 2.3.2 Específicos ...................................................................................................................... 6 3. Estudio de Mercado ..................................................................................................................... 7 3.1Análisis de la oferta y la demanda. ..................................................................................... 7 3.1.1 Análisis Demográfico ..................................................................................................... 7 3.1.2 Análisis Epidemiológico ................................................................................................. 9 3.1.3Competencia en la comunidad ................................................................................... 12 3.1.4 Análisis de precios en la comunidad ......................................................................... 13 3.1.5 Demanda insatisfecha ................................................................................................. 13 3.1.6 Período en que se realizala demanda. .................................................................... 15 3.1.7 Factores que justifiquen la demanda ........................................................................ 15 3.2 Proceso de promoción ........................................................................................................ 16 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.3 Canales de distribución ycomercialización ........................................................ 16 Promoción y publicidad.......................................................................................... 16 Precios y sus condiciones ..................................................................................... 16

Segmento de mercadoobjetivo.................................................................................... 17

3.3.1 Poder adquisitivo del mercado ................................................................................. 18 3.3.2 Tendencia de número de hijos en las familias ........................................................ 20 3.3.3 Decisión de la familia en invertir en el servicio ...................................................... 20 3.4Descripción del servicio ................................................................................................. 22 Características de calidad ..................................................................................... 22 Posibles relaciones de sustitución ....................................................................... 22

3.4.1 3.4.2

4 Aspecto Técnicos del...