estudio general de medios

Febrero a Noviembre de 2012

Este documento contiene datos generales del EGM para el último año móvil (tres últimas oleadas). Puede visualizarlo completo en formato PDF pinchando aquí. (PDF | 1.6 MB)

Ficha técnica.
Universo:
Población de 14 o más años: 39.449.000 individuos.
Muestra anual tres últimas olas:
30.281 entrevistas multimedia
(+ 49.222 monomedia radio
+ 45.091 monomediaprensa
+ 19.965 monomedia revistas
+ 13.074 monomedia televisión).
Método de recogida de información:
Entrevista "face to face"
(+ entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y tv)
(+ entrevista "face to face" para ampliación revistas).
Diseño muestral:
Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.
Audiencia de Internet en el EGM
Octubre–Noviembre 2012
Estedocumento contiene información general sobre la evolución de la audiencia de Internet en el Estudio General de Medios (EGM). Puede visualizar el documento completo en formato PDF pinchando aquí (PDF | 837 KB).
Ficha técnica.
Universo:
Población de 14 o más años: 39.449.000 individuos.
Tamaño Muestral:
Muestra anual tres últimas olas: 30.281 entrevistas.
Muestra de la última ola: 9.899entrevistas.
Método de recogida de información:
Entrevista personal.
Diseño Muestral:
Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

Asimismo, también puede consultar los anteriores documentos de "Audiencia de Internet en el EGM":
Nacimiento y Evolución
Tiene algunos antecedentes -a principios de los 60- en estudios que algunos anunciantes realizaban con los Institutosde Investigación sobre uno o varios medios.
Doblada la mitad de la década, tenemos ya un antecedente más preciso que es el estudio que el Instituto ECO de entonces promocionó entre algunas agencias y anunciantes. Era éste un estudio propiedad de ECO, que se hacía con 6.000 entrevistas, y que compraron alrededor de 10 empresas. Se le llamó ya "Estudio General de Medios". Duró un par de años.
Y esen 1968, cuando nace verdaderamente el EGM. Un grupo de empresas en el que seguían predominando las agencias y los anunciantes con la incorporación de algún medio (22 empresas en total), trata de reforzar y consolidar definitivamente un estudio de audiencias -con cierto apoyo logístico de la AEA- y encarga al Instituto ECO un trabajo que se haría en 8 oleadas de 4.000 entrevistas cada una para unperíodo de dos años. Precio 10.000.000 de pesetas. Este es ya el Estudio General de Medios, que, evolucionado y mejorado, aún perdura. Una Comisión Gestora y una Comisión Técnica son las encargadas de dirigirlo, y -eventualmente- sacarlo a concurso. En 1973, por ejemplo, la realización del EGM se le confía a METRA SEIS.
En 1975, en una "Asamblea General de Copropietarios" (eran 51 en estemomento), se le da estructura jurídica de Sociedad Anónima. Fue entonces un estudio y una sociedad: Estudio General de Medios, S.A., de la que -por cuestiones de simplicidad procesal- los socios eran personas individuales en representación de sus empresas. Hay, por supuesto, un Consejo de Administración, se nombra un Director Gerente, se contrata una secretaria, y se instala en un local propio. Y lo queimporta más es que el EGM se sigue haciendo ininterrumpidamente: ECO vuelve a ganar el concurso; en 1982 se le adjudica a SALTES, pero en seguida vuelve a ECO.
En los primeros 80 el EGM se promueve fuertemente entre los medios para conseguir que éstos participen en sufragar los costos de investigación de sus audiencias, cosa de la que entonces no se ocupaban suficientemente y que, poco a poco,con el apoyo especial de la AEAP, se consigue.
Y al final de la década, el 20 de julio de 1988, el Ministerio del Interior visa y registra los Estatutos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, con lo que la estructura jurídica de la entidad propietaria del EGM, quedó más adecuada a sus objetivos y características: "la investigación de las audiencias de los diferentes...