ESTUDIO MERCADO VINO RUSIA

El mercado
del vino
en Rusia
Enero 2014
Este estudio ha sido realizado por
David Feijoo Escudero, bajo la supervisión de la
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Moscú

EL MERCADO DEL VINO EN RUSIA

ÍNDICE
1.

RESUMEN EJECUTIVO

3

2.

DEFINICIÓN DEL SECTOR

3

3.

OFERTA – ANÁLISIS DE COMPETIDORES

6

4.

DEMANDA

15

5.

PRECIOS

206.

PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL

22

7.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

24

8.

ACCESO AL MERCADO-BARRERAS

24

9.

PERSPECTIVAS DEL SECTOR

42

10. OPORTUNIDADES

43

11. INFORMACIÓN PRÁCTICA

44

12. OTROS EPÍGRAFES

48

2

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Moscú

EL MERCADO DEL VINO EN RUSIA

1.

RESUMEN EJECUTIVO

Elmercado del vino en Rusia no es tan prometedor como el chino, pero el potencial es enorme y
su evolución en el período 2012 - 2013 ha sido muy positiva.
Rusia es uno de los países con mayores índices de consumo de alcohol per capita del mundo. La
bebida espirituosa más ampliamente consumida es el vodka, aunque la popularidad de otras espirituosas como el whisky, ron o el brandy es elevada.
En loque se refiere al vino, su consumo se sitúa en torno a los 5-7 litros per capita al año y se
mantiene más o menos estable con tendencia al alza desde hace varios años. El volumen del
mercado del vino en valor, según estimaciones no oficiales es de 8.000 millones de dólares.
La producción rusa de vino no es capaz de satisfacer la demanda existente debido a la insuficiencia de oferta así como a lapoca calidad de los vinos rusos, por lo que la mayor parte del vino
consumido en Rusia es importado (aproximadamente un 55-60% de la oferta total.
Los hitos principales en el periodo 2011-2013 en el sector del vino han sido:
-

Desaparición de las exportaciones españolas de vino a granel en Rusia en 2013 debido al
aumento de los precios en 2012, a la irrupción de nuevos paísessuministradores (Moldavia, Ucrania) y a la desaparición o situación problemática de varios embotelladores rusos.

-

Consolidación de España como el tercer suministrador de vinos embotellados al mercado
ruso, por detrás de Francia e Italia, aunque la situación de los vinos de calidad españoles
es frágil.

Para 2014 las previsiones de demanda de vinos de calidad son menos optimistas que en 2013,
debidoa que la debilidad del rublo y a la ralentización de la actividad económica podrían reducir
las ventas de los vinos de gama premium . En el panorama legislativo, no se prevén cambios sustanciales en la normativa vigente, por lo que 2014 debería ser un año sin los sobresaltos tan habituales en el pasado
El aumento de los precios en Francia, Italia y España quizás tenga algún efecto negativosobre las
importaciones porque los importadores rusos asumen con dificultad las subidas de precios por el
aumento proporcional del pago de aranceles e IVA en aduanas.
En 2012, último año para el que las estadísticas están disponibles, la Federación Rusa importó
vino de España por valor de 89 millones de euros, de los cuales el 67% correspondió a vino embotellado (220421) y el 25,2% a vinos agranel (220429) y el 6% a vino espumoso (220410).

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Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España
en Moscú

EL MERCADO DEL VINO EN RUSIA

Las exportaciones españolas de los vinos a granel y envases superiores a 2l (220429) en 2012 han
experimentado una caída del 63,7%. Las exportaciones de vino embotellado experimentaron un
importante crecimiento del 21,2%.
El precio medio (porlitro) del vino español con D.O. es de 1,4 euros, frente al 2,19 de Italia o 2,22
de Francia.
Los principales competidores del vino español de calidad son Francia, Italia y Nuevo Mundo, principalmente Chile y Argentina aunque existen marcas de Sudáfrica (Simonsig) o Australia (Yellow
Tail) muy fuertes y bien posicionadas en el mercado. En lo que respecta a los vinos franceses, la
tradición...