Estudio publicidad

Estudio de publicidad estática
Educación para la salud

Mónica Pérez Sánchez
2º Especialidad Ed. primaria
ÍNDICE

Porcentaje de publicidad de una revista. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Análisis de publicidad de tres anuncios. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

Comentario personal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

Anexo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

PORCENTAJE DE PUBLICIDAD DE UNA REVISTA

La revista que hemos seleccionado para llevar al cabo el análisis porcentual de publicidad es Diez Minutos, publicación semanal que habla de la actualidad en moda, corazón y televisión.Se trata del número 2986 publicado el 12 de noviembre de 2008.
En este caso concreto encontramos 17 páginas completas dedicadas a anuncios publicitarios, lo cual, teniendo en cuenta que la revista es de 100 páginas (incluyendo portada y contraportada), supone un 17% del total.
17 --------- 100
x --------- 100
Es decir: x = (100·17)/100 = 17%

Pero podemos ir más allá y calcular el precioque estamos pagando por ver dicha publicidad, cuando realmente lo que buscamos es información, contenido sobre un tema que nos interesa, y no que nos intenten vender un producto. Concretamente, esta revista cuesta 1.50€ (150 céntimos), por lo que:
17 -------- 100
x -------- 150
Es decir: x = (17·150)/100 = 25.5 céntimos (redondeando: 0.26€)

Y puestos a rizar el rizo, si nos ponemos en ellugar de un usuario habitual de Diez Minutos que la compre todas las semanas, al mes supondría un gasto en anuncios de 1.04 €, lo que al año se convierten en 12.48€. Esto es lo que estaríamos pagando por los anuncios al cabo de un año, sin darnos cuenta de ello.

Por otro lado, un hecho que llama la atención es que la mayor parte de los anuncios se encuentran en las páginas impares, las de laderecha. Es uno de los trucos usados por los publicistas para asegurar que el producto/servicio que se quiere vender sea “visible”: puesto que pasamos las páginas hacia la izquierda, lo primero que vemos es la hoja de papel que hay justo debajo, antes que el reverso de la anterior (la que estamos pasando). Este fenómeno ocurre en todas las revistas con las que hemos trabajado. Vemos así cómo lacolocación de un anuncio en un determinado lugar no es algo por azar, sino que está muy estudiado.

ANÁLISIS DE 3 ANUNCIOS

Anuncio 1
Casa anunciadora: Ti Sento Milano
Lema empleado: no hay lema, sólo la imagen publicitaria y el logotipo de la marca.
Revista: Citizen K Fecha: Septiembre/Octubre/Noviembre 2008
Descripción del anuncio:
Vemos, a la izquierda y enprimer plano, una mujer de expresión decidida, bien vestida y de nivel adquisitivo alto. Con las dos manos sujeta el timón de un barco en el que va subida, y de fondo tenemos un mar en calma. Lleva joyas vistosas en ambas manos, muñecas y cuello, de color blanco y plateado.
Los colores predominantes son fríos, y la gama es muy simple: el azul marino de la vestimenta de la mujer se corta sólo porel blanco de algunas rayas en el suéter y el de las perlas del cuello. Las barandillas del barco son metálicas y el mar es azul grisáceo. Todo muy neutro y sobrio.
El único texto que hay es el logotipo, arriba a la derecha, de la casa anunciadora: Ti Sento Milano, en gris, conjuntado con el resto de la imagen.
Interpretación del mensaje:
La primera sensación que te da el anuncio es la de unamujer que lleva el timón de su vida, que es independiente y decidida. Pero, ante todo, destacan la elegancia y el glamour: se nota que es una mujer de clase alta, con una buena posición social. De lo contrario, no llevaría joyas tan elegantes ni tendría su propio barco.
La casa de joyas Ti Sento Milano se basa, por tanto, en la diferenciación social: quien lleve puestas esas joyas estará...