Estudio a productos Gloria

METODOLOGÍA OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
GENERAL
Describir los factores que están involucrados en el consumo de leche evaporada de marca gloria
ESPECÍFICOS
• Describir las estrategias de marketing de leche evaporada gloria
• Describir el concepto asociado a leche evaporada gloria y su posicionamiento en el mercado
• Explorar las motivaciones y necesidades involucradas en el consumode leche evaporada gloria
• Explorar la percepción involucrado en el consumo de leche evaporada gloria
• Explorar la toma de decisión de compra en leche evaporada gloria
• Explorar la personalidad y las actitudes hacia leche evaporada gloria
PROBLEMA/OBJETIVO
A lo largo de los años la imagen de la marca gloria se trasmite a través de su etiqueta azul. Los valores que se ven reflejadosen este producto son: unión familiar, tradición, peruanidad, confianza y nutrición. En un plazo no muy largo esta situación puede volverse en contra de la marca ya que si por algún motivo, la leche azul tiene problema de producto “en mal estado” o en el “envase”, esto va a repercutir en los demás productos afectando a las ventas.
Al haber ampliado y diversificado los productos de la marca Gloria,esta, lanzó la campaña “GLO GLO GLO” para reforzar la imagen de marca y consolidar sus mejores productos en la mente del público.
En la campaña se mostró los diferentes tipos de leche que ofrece al consumidor, trasmitiéndoles de manera diferente, jovial y divertida puesto que ha intentado dirigirse al público joven, puesto que estos son los consumidores potenciales y menos conocedores acerca delos beneficios y diversidad de Gloria, debido a que son estos los que años más tarde se convertirán en los principales compradores de leche. Es por esto que no se dirigió a amas de casa, puesto que estas ya conocen la calidad y trayectoria de Gloria.
Actualmente GLORIA tiene un problema que con el paso del tiempo puede resultar contraproducente para la empresa y es que salió de los importantessupermercados de las diferentes cadenas puesto que tuvo un intercambio de idea el cual no pudo terminar de peor manera que saliendo de esos puntos de venta.
El grave problema es que si bien los peruanos consumen leche GLORIA está no debe salir de la vista y costumbre de sus consumidores. Su plaza de distribución debe tomar nuevo giro rápidamente para no perder a su público el cual tal vez porcomodidad de hacer todas sus compras en un solo lugar se vea obligado a suplantar su marca con otra similar y esto haga que se pierda un poco la cercanía del producto.

Background de la industria y compañía (al principio)
GLORIA S.A
Gloria S.A existe desde 1988, pero la construcción de la principal planta de Leche Gloria S.A, como tal, se llevó a cabo en enero de 1941.
Fue así como el 4 demayo de 1942 la planta inicia sus operaciones productivas a un ritmo aproximado de 166 cajas por día, obteniendo un total de 52 000 cajas durante el primer año.
En ese entonces, la fuerza laboral de la empresa está constituida solamente por 65 personas, entre empleados y obreros.
Es una empresa que viene funcionando desde 1988, ha mostrado un fuerte crecimiento en los últimos años, crecimientoque ha sido sustentado con mayor financiamiento. Gloria ha venido consolidando fortaleciendo su posición de liderazgo tras la inversión de nuevas plantas que le han permitido diversificar la oferta de productos y lograr eficiencias operativas.
Las principales operaciones de Gloria S.A se distribuyen en tres divisiones:
• División de Alimentos: se dedica a la producción, distribución, venta, anivel nacional de productos lácteos como leche evaporada, ultra pasteurizada, yogur, UHT y quesos, también distribuye pescados, leche condensada y leche en polvo.
• Distribución farmacéutica: que produce y distribuye productos farmacéuticos de consumo, éticos y de tocador
• División centro papelero: que produce cartón, bobinas de papel y cajas de cartón corrugado.
Siendo la división de...